W cyklicznych badaniach nad reklamą jej twórcom wytyka się powielanie wciąż tego samego schematu – reklama jest tworzona z założeniem, że potencjalny odbiorca ogarnie wzrokiem jej całość i całkowicie przetworzy elementy przekazu. Naturalnie nic bardziej mylnego – ludzie zwykle koncentrują wzrok na bardzo ograniczonej powierzchni reklamy (jest to około 10%) i podobnie wybiórczo, jeśli w ogóle, analizują jej treść. Dlatego to reklama ma dopasować się do widza i odpowiadać jego schematom postrzegania, a nie widz dostosowywać się do fantazji twórcy reklamy.
Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.