Kampania „Podpowiedzi od byłych palaczy”, pokazująca codzienność ofiar palenia udowadnia, że skuteczny przekaz antynikotynowy nie musi być drastyczny. Ważne, by pozostawiał odbiorcy miejsce dla wyobraźni.
Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Krwawe, pokazane z medyczną precyzją zdjęcia raka płuc, otwartych ran i wypadających zębów – tak często wyglądają kampanie społeczne ostrzegające przed szkodliwością palenia.
Ich efekty są marne, bo drastyczny przekaz wywołuje u odbiorcy duży stres i automatyczne wyparcie komunikatu, uznawanego podświadomie za nierzeczywisty.
Druga grupa kampanii wykorzystuje niesztampowe skojarzenia, takie jak porównanie liczby zmarłych na skutek palenia do liczby ofiar Adolfa Hitlera czy zestawienie naboju i papierosa z komentarzem, że oba niosą śmierć – tyle że jeden szybką, a drugi powolną.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.