Aby zarządzać, trzeba mierzyć. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów rynkowych. Punktem wyjścia oraz zakończenia zarządzania cyklem działań rynkowych powinien być kontroling marki.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Proces kontrolingu zaczyna oraz kończy cały proces zarządzania marką. Zaczyna, ponieważ dostarcza informacji, które są niezbędne do podejmowania trafnych decyzji związanych z działaniem na rynku. Kończy, ponieważ stanowi podsumowanie i sprawdzenie przeprowadzonych działań.
Kontroling marki informuje nas, co dzieje się z naszą marką, jaki wpływ wywiera na nią otoczenie konkurencyjne oraz działania jej własnych opiekunów.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.