Sztuka jest jednym z obszarów społecznej aktywności, do których nawiązują marki, budując swój wizerunek. W jaki sposób to robią? Między innymi poprzez obecność podczas eventów artystycznych. Spójrzmy na dwa przykłady: tegoroczne festiwale sztuki współczesnej w Warszawie i Berlinie. Jakie marki i w jaki sposób zaznaczyły na nich swą obecność?

Projekt Red Bull Stratos jest niewątpliwym sukcesem austriackiego producenta napojów energetycznych. Wzlot balonem spadochroniarza Feliksa Baumgartnera na wysokość ponad 39 km i swobodne opadanie trwające 4 minuty i 20 sekund zakończyło się trzema rekordami świata. Za to należą się oczywiście słowa uznania. Jednak najbardziej imponujące w tym projekcie są: siła rozgłosu i zasięg medialny wydarzenia sygnowanego przez markę.