21 czerwca rozpocznie się największe międzynarodowe święto reklamy. Urokliwy krajobraz Lazurowego Wybrzeża zapełnią koneserzy najwyższej jakości sztuki komunikacji marketingowej, a o Złote Lwy walczyć będą najlepsze na świecie kreacje. W tym roku organizatorzy Festiwalu Cannes Lions – najbardziej prestiżowego wydarzenia w branży – postanowili poszukać świeżych pokładów reklamowego geniuszu również wśród amatorów, oczekujących w zakamarkach wirtualnej przestrzeni na wielkie odkrycie drzemiącego w nich potencjału.

Podobno prawdziwa sztuka – także filmowa – obroni się sama. Jednak we współczesnej kulturze przesytu komunikatów medialnych, której zdezorientowani odbiorcy błądzą w gęstym lesie kinowych propozycji, trudno wyobrazić sobie obraz, którego wejściu na rynek nie towarzyszyłaby choćby skromna kampania marketingowa. W wypadku zaś hollywoodzkiej superprodukcji, obliczonej na wielki sukces komercyjny – zrealizowana z rozmachem promocja stanowi często nie tylko atrakcyjne widowisko dające przedsmak filmowych emocji, ale staje się dziełem samym w sobie.

Wszechobecność komunikatów reklamowych wydaje się immanentną cechą współczesnej rzeczywistości. Nie sposób schronić się przed nimi nawet w mroku kinowej sali, która w gruncie rzeczy powinna być dla kinomana przestrzenią intymnego kontaktu ze sztuką filmową. Gdy zatem blok reklamowy, opóźniający rozpoczęcie wyczekiwanego filmu, wydłuża się do kilkudziesięciu minut, niejeden z nas traci cierpliwość. Czasem – jak powiedziałby inżynier Mamoń, bohater filmu „Rejs” – „aż chce się wyjść z kina”. Czy coś może sprawić, by oglądanie reklam przed kinowym seansem nie było irytującą koniecznością, ale całkiem ekscytującym wydarzeniem?