Jeżeli organizacja opiera się na błędnych danych, żadne analizy nie mają sensu. Tylko rzetelne dane pozwalają na podjęcie wartościowych działań. W sytuacji, gdy dane raportowane są błędnie, można przeoczyć spadek najważniejszych metryk, a tym samym nieświadomie generować straty.

Google Tag Manager to system zarządzania skryptami na stronach internetowych. Pozwala na dodawanie i modyfikację dowolnych skryptów – od śledzących w narzędziach analitycznych, przez skrypty śledzenia konwersji i remarketingowe z systemów reklamowych (np. AdWords), aż po niemal wszystkie JavaScript (np. ankiety). Wszystko to bez angażowania firmowego działu IT.