Reklama komercyjna powstaje na podstawie szczegółowego briefu, czyli konkretnego zamówienia ze strony klienta, którego potem trzeba przekonywać do pomysłu w długich dyskusjach. W przypadku kampanii społecznych agencje, pracując często za darmo, „pro publico bono”, mają możliwość nieskrępowanego wykorzystywania pokładów własnej kreatywności, a także większe przyzwolenie społeczne na szokowanie. Niestety, kampanie społeczne z Niemiec i Brazylii, z motywami Hitlera i WTC 9/11, oburzają wielu odbiorców.
Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.