„Prawdziwe piękno” zwiastuje nowy CSR (Hub Magazine)

Dori Molitor, In Dove We Trust, "Hub Magazine".

W jakim kierunku powinien ewoluować współczesny CSR? Kampania Dove "Prawdziwe piękno", choć formalnie była klasyczną kampanią reklamową, stała się według autorki zwiastunem zmiany jakościowej i kierunkiem rozwoju społecznej odpowiedzialności biznesu. Dotychczas wystarczyło przekazać środki wybranym organizacjom charytatywnym czy manifestować troskę o środowisko. Wielu konsumentów nie wierzy już korporacjom, dlatego CSR nie powinien być narzędziem stosowanym wyłącznie przez firmy, ale ogólnodostępną platformą umożliwiającą współpracę marek i konsumentów.