Konsumenci coraz więcej czasu spędzają poza domem. Wobec zmian w trybie ich życia – coraz częściej stosowanym nośnikiem reklamy staje się digital signage, oddziałujący na klienta bezpośrednio w miejscu zakupu. Wchodzenie nowego medium na stałe w media plany odnotowała w swym raporcie z 2008 r. firma CR Media Consulting, prognozując, że udział DS w torcie reklamowym wyniesie ponad 2% w 2012 roku.

Po okresie boomu, podczas którego niemal do każdej witryny sklepowej przymierzany był 42-calowy monitor LCD, przyszedł czas na weryfikację skuteczności digital signage. Czy zapowiadany zmierzch plakatów i drukowanych billboardów na rzecz cyfrowej reklamy OOH jest już blisko? A może raczej inwestycje – np. w popularne LED-y – okazały się przedwcześnie ogłoszoną gorączką złota?