Paradygmat Web 2.0 znajduje coraz szersze zastosowanie poza obszarem Internetu – całkiem prawdopodobne, że niebawem na dobre zadomowi się w marketingu off-line. W końcu zniesienie „tradycyjnej” granicy między konsumentem a producentem, twórcą a odbiorcą to nie tylko swoisty przełom cywilizacyjny, ale również cięcie kosztów.

Chętnie wziąłbyś udział w reality show lub konkursie talentów, gdyby nie ten wstyd? Sprzymierzone siły Electronic Arts i Endemolu idą ci z pomocą.