Spójność i komplementarność niezależnie od rodzaju strony, dostosowanie do poszczególnych nośników – to podstawowe cechy dobrze skonstruowanych informacji i komunikatów reklamowych w czasach, gdy odbiorca może chcieć zapoznać się z nimi na kilku różnych urządzeniach, w najróżniejszych sytuacjach.

Droższe, bardziej pracochłonne w przygotowaniu, trudniejsze do pozycjonowania – takie zazwyczaj są strony internetowe tworzone we Flashu, w porównaniu do witryn HTML-owych. Dlaczego w takim razie właśnie w tej pierwszej technologii buduje się coraz więcej stron WWW? Przesądza o tym rodzaj treści zdobywających dominację w Internecie, a także w dużej mierze potencjał marketingowy.