Dwóch młodych lewicowych radnych z Gniezna postanowiło na własną rękę promować swoje miasto. Wybrali koncepcję równie odważną, co oryginalną. Cała akcja oraz sposób jej wykonania odbiegają od dobrze znanych standardów marketingowych.

Chociaż pontyfikat Benedykta XVI trwa zaledwie kilka dni, trudno nie dostrzec kolejnych inicjatyw marketingowych ściśle związanych z osobą nowego przywódcy kościoła katolickiego. Pomysły te nie grzeszą oryginalnością, gdyż zazwyczaj bazują na sprawdzonych już schematach. Część z nich wykorzystano w trakcie papieskiej posługi Karola Wojtyły.

Na co producent piwa może przeznaczyć aż 10 milionów funtów? Guinness po raz pierwszy wydał tak ogromną kwotę na przygotowanie reklamy telewizyjnej. I na pewno nie wykosztował się na wygórowane gaże aktorów, bo w spocie „Tipping Point” występują wyłącznie anonimowi mieszkańcy argentyńskiej wioski. W rolach głównych natomiast pojawiają się... przedmioty. Zazwyczaj stare i nadające się na śmietnik.