Krzysztof Koczorowski, Autor w serwisie Marketing przy Kawie
Krzysztof Koczorowski

Krzysztof Koczorowski

prezes zarządu, dyrektor kreatywny
Studio Brandingowe Karat-e

Od dwudziestu lat zajmuje się projektowaniem marek. Na swoim koncie ma ponad 200 nazw, które stworzył na potrzeby powstających firm, wprowadzanych na rynek produktów oraz usług. Opracował i wdrożył kilkadziesiąt strategii komunikacyjnych zarówno dla międzynarodowych korporacji, jak i firm rodzinnych. Absolwent programu MBA oraz studiów podyplomowych: Innowacyjne zarządzanie marką, Projektowanie usług, Psychologia w biznesie. Członek Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.

  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Krzysztof Koczorowski

„Trendoodporność” – może to byłby najlepszy trend?

Jakieś dwa-trzy lata temu pojawił się na polskim rynku trend na krótkie nazwy – najczęściej jedno-, maksymalnie dwusylabowe. Restauracje zaczęto nazywać najważniejszym serwowanym daniem, marki – słowem wskazującym na to, jak bardzo nam smakuje, a firmy – wyrazami dźwiękonaśladowczymi kojarzącymi się z produktem czy branżą. Trzy- i czteroliterowe nazwy mnożą się na potęgę.

„Trendoodporność” – może to byłby najlepszy trend?
Magiczne słowo, którego nie używa się w biznesie
Reklama
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Krzysztof Koczorowski

Lepiej zapobiegać niż leczyć – dlaczego warto inwestować w (nie tylko) branding?

Niedawno zadzwoniła do mnie niedoszła klientka – właścicielka dużej firmy produkcyjnej, która jakiś czas temu nie zdecydowała się na skorzystanie z usług prowadzonego przeze mnie studia. Po długiej rozmowie i otrzymaniu oferty nie podjęła współpracy. Wewnętrzny zespół marketingu postanowił sam zmierzyć się z zaprojektowaniem nazw nowej kolekcji produktów.

Lepiej zapobiegać niż leczyć – dlaczego warto inwestować w (nie tylko) branding?
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Krzysztof Koczorowski

„Słyszę głosy…” – co to może oznaczać z brandingowej perspektywy?

Nie ma dla mnie bardziej kojących dźwięków od szumu morza, muzyki klasycznej i… niektórych ludzkich głosów. Pierwszy i najważniejszy to oczywiście głos mojej Mamy, który (zapewne atawistycznie) powodował rozluźnienie mięśni, dawał poczucie bezpieczeństwa i był rozpoznawalny „po jednej nutce”, niczym w znanym teleturnieju. Są jednak takie głosy, które wpływają na mój umysł, nie tylko poprawiając samopoczucie, ale również wywołując uśmiech na twarzy.

„Słyszę głosy…” – co to może oznaczać z brandingowej perspektywy?
Oryginalność i kreatywność w dobie algorytmów, czyli o tęsknocie za dziwieniem się
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Krzysztof Koczorowski

Od nazwy wszystko się zaczyna!

Co miesiąc w Polsce rejestrowanych jest kilkanaście tysięcy nowych firm. Co ciekawe – a jednocześnie niepokojące – zdecydowana większość tych przedsiębiorstw startuje bez najmniejszego zaplecza strategicznego. Nie mają one opracowanej komunikacji, wizji, ani nawet dobrze przemyślanej... nazwy. Zazwyczaj w dokumentach rejestracyjnych pojawia się przypadkowy ciąg słów: „firma handlowo-usługowa”, „usługi ogólnobudowlane”, „XY Solutions”.

Od nazwy wszystko się zaczyna!