Jeszcze w styczniu dwa elektroniczne giganty wypuściły na światło dzienne nowe i dość podobne do siebie reklamy. Apple i Sony w swoich spotach skupiają się na produktach, ale również przekazują odbiorcy sporą dawkę idei. To, czyj produkt jest lepszy, nie jest ważne. Liczy się to, kto w tych spotach zagadał odbiorcę, a kto wciągnął go w dialog.