Obecność na targach może w określonych warunkach przynieść firmie więcej korzyści niż codzienne działania sprzedażowe. Do imprezy targowej trzeba się jednak wszechstronnie przygotować, o czym wielu zapomina. W marketingu wystawienniczym bezwzględnie sprawdza się podstawowa zasada: „Wszystko, co popularne, jest nudne”.