Od czasu emisji pierwszego bannera na stronie WWW na początku lat 90. zmieniło się bardzo wiele – od samego środowiska internetowego, poprzez wykorzystywane technologie, po budżety reklamowe. I choć potrzeba ochrony wizerunku zawsze była jedną z istotnych kwestii dla marek, brand safety mocno ewoluowało i niewątpliwie zyskało na znaczeniu.