By pozyskać środki na cele charytatywne z pomocą celebrities, można dziś nie tylko zaprosić do siebie takie osoby, poprosić, by dały się sfotografować bądź wypowiedziały się na temat poruszany w kampanii dobroczynnej. Można też po prostu wyznaczyć im konkretne zadanie: zaprojektowanie i sygnowanie swoim nazwiskiem czegoś, co można będzie korzystnie sprzedać na rzecz dobrej sprawy. Tak właśnie postąpiła ostatnio fundacja Staying Alive, prowadząca działalność edukacyjną na temat HIV/AIDS. Twórcze wprawki młodzieżowych idoli odbyły się pod auspicjami renomowanej marki obuwia.

Koniec roku to jak zwykle czas, kiedy klienci zaczynają rozglądać się za nowymi kalendarzami. Szczególnym wzięciem cieszą się kalendarze pełne atrakcyjnych kobiet, zwykłych bądź celebrytek, niekoniecznie (całkiem) nagich. A kalendarz buduje markę - czy to przez sam dobór modelek, fotografów, czy choćby przez cel charytatywny lub społeczny, jakiemu służy.

Na co producent piwa może przeznaczyć aż 10 milionów funtów? Guinness po raz pierwszy wydał tak ogromną kwotę na przygotowanie reklamy telewizyjnej. I na pewno nie wykosztował się na wygórowane gaże aktorów, bo w spocie „Tipping Point” występują wyłącznie anonimowi mieszkańcy argentyńskiej wioski. W rolach głównych natomiast pojawiają się... przedmioty. Zazwyczaj stare i nadające się na śmietnik.