Co zyskuje firma, decydując się na objęcie mecenatem działań pozabiznesowych wspierających kulturę i sztukę? Przede wszystkim wizerunek marki odpowiedzialnej społecznie, a także godnej zaufania i sympatii oraz prestiżowej. Pod warunkiem oczywiście, że trafnie dobierze beneficjenta swoich przedsięwzięć, a jej zaangażowanie nie zakończy się na jednorazowej kampanii.