W listopadzie 2013 roku Robert Scoble i Shel Israel ogłosili nadejście nowej ery. Ery, w której elektroniczne urządzenia wiedzą, kiedy nas budzić, rekomendują programy, które powinniśmy zobaczyć, zapraszają do sklepów, w których czekają na nas największe promocje. Era kontekstu to nowe wyzwanie dla sprzedawców i specjalistów ds. marketingu.