Czasem można usłyszeć pytanie, czy reklama odzwierciedla świat, w którym żyjemy, uwypuklając tylko niektóre jego aspekty, czy też kreuje nową rzeczywistość i wytycza trendy. Czy pokazanie w reklamie mopów faceta myjącego podłogę jest promowaniem idei równouprawnienia i podziału obowiązków, czy tylko obserwacją, że we współczesnych związkach to on zajmuje się konserwacją powierzchni płaskich? Istnieją jednak reklamy, które nie tylko kreują postawy, ale i wpływają na losy świata. To spoty wyborcze, w szczególności te przygotowywane na wybory prezydenckie w Stanach Zjednoczonych.