W dobie nasilonej, globalnej konkurencji coraz trudniej wyróżnić się na rynku, sprzedawać produkty. Unikalność, niepowtarzalność mogą być kluczem do sukcesu w długofalowej strategii budowania marki. Elementem zasługującym na dokładniejszą analizę jest wartość dodana marki, będąca dla potencjalnych klientów jedną z najważniejszych korzyści, jakie marka ze sobą niesie.