2.04.2025Sztuczna inteligencja nie jest doskonała. Co zrobić, żeby była przydatna?Wprowadzanie AI do firm traktowałbym w kategorii projektu R&D. Pewne firmy dojrzały już do myśli, że to nie jest czas stracony, tylko inwestycja, z której kiedyś pojawi się jakaś stopa zwrotu. Nie natychmiast, ale pojawi się na pewno. Z Markiem Staniszewskim (Heuristica) rozmawiamy o zastosowaniach AI w marketingu i biznesie, a także jej uwarunkowaniach społecznych i politycznych
15.03.2025Najwyższy czas wyjść poza młode pokoleniaNarracje wokół młodych zaczęły się zmieniać. Piramida demograficzna się odwraca. Prognozy GUS pokazują, że w 2050 roku 50% Polaków będzie po pięćdziesiątce: trzy razy pięćdziesiąt – łatwo zapamiętać. O komunikacji do różnych pokoleń i konferencji Insummit Youth & Beyond rozmawiamy z prezesem PTBRiO dr. Michałem Lutostańskim
5.03.2025Let's DOOH: przed digitalizacją nośników nie ma ucieczkiCzym jest współczesny Digital out of Home? Jakie funkcje może pełnić w mieście? Jak go prawidłowo mierzyć? Rozmawiamy o tym z członkami zarządu Grupy Roboczej DOOH w IAB Polska. O współczesnym DOOH opowiadają Damian Rezner (Screen Network SA), Magdalena Mussman (Amplifi / Dentsu Polska) oraz Agnieszka Maszewska (Jet Line)
16.02.2025Quo vadis, Wedel? – czyli o tym, że czasem trzeba zrobić krok w tył, żeby skierować markę na odpowiednią drogęLata różnorodnej komunikacji sprawiły, że marka E.Wedel była rozbita pomiędzy wszystkimi ćwiartkami NeedScope’a – w przeciwieństwie do naszej konkurencji. Musieliśmy zdecydować, w który segment potrzeb najmocniej wchodzimy, co przy tak szerokim portfolio było trudne. Wbiliśmy dwie szpilki: w świat czekolad mlecznych i w świat czekolad gorzkich. I podjęliśmy decyzję, że od tej pory w komunikacji postawimy na przyjemność. Rozmowa z Karoliną Zagórską, marketing manager w Lotte Wedel, o mniej i bardziej udanych zmianach w komunikacji marki E.Wedel
27.01.2025Jak wejść na nowy rynek z nową kategorią i produktem premium – case Rio MarePoczątki Rio Mare w Polsce nie były łatwe. Najpierw musieliśmy przekonać sieci handlowe, a później konsumentów do nieznanego, dużo droższego od konkurencji produktu. Patrząc na to z perspektywy czasu i miejsca w którym obecnie jesteśmy, okazuje się, że to było najtrudniejsze zadanie w tej wieloletniej podróży. O marce Rio Mare, jej marketingowej podróży na polskie stoły rozmawiamy z Dominiką Lewandowską, Senior Brand Manager w Bolton Polska
