Konferencja Reklamuję Etycznie

Granice etyki w komunikacji marketingowej zawsze były ściśle zależne od kontekstu, wrażliwości społecznej i wyzwań danych czasów. To, co dziś jest uznawane za nieetyczne, jeszcze kilka lat temu mogło uchodzić za właściwie oddające nastroje społeczne w tamtym czasie.

Obecnie kluczowe znaczenie dla definiowania granic etyki w reklamy mają rozwój nowych technologii oraz wyzwania klimatyczne. Media społecznościowe zmieniają role podmiotów na rynku, a konsumenci stają się influencerami, na których spoczywają nowe odpowiedzialności za sposób komunikowania się ze swoją społecznością.

Z kolei zmiany klimatyczne i rosnąca wrażliwość konsumentów na odpowiedzialność marek w zakresie ich realnego wpływu środowiskowego wyznaczają kolejne standardy komunikacji. Reklama zawsze funkcjonowała między orbitą faktu a kreacji, posługując się często skrótami myślowymi, metaforą, fikcją i symbolizmem.

Dziś jednak samo pojęcie prawdy i fałszu ulega ewolucji, szczególnie w świetle zalewającej nas fali fake newsów, istotnie zmieniając kontekst dla działań reklamowych.