Insummit Beyond Generations to wydarzenie, które dostarcza najnowsze pokoleniowe insighty i pokazuje nowy sposób patrzenia na generacje. Do 15 stycznia można zgłaszać propozycje wystąpień i nowych innowacyjnych formatów w dwóch nurtach programowych: Pokoleniowy Deep Dive oraz Koniec Pokoleniowych Podziałów.
– Powiedzmy sobie szczerze, pokolenia to wciąż użyteczny schemat: naukowcom daje możliwość klarownych porównań; biznesowi umożliwia precyzyjne targetowanie; twórcom polityk pozwala osadzić się w tym co znane. Użyteczny, ale czy optymalny? Dominująca narracja pokoleniowa to przecież uproszczona wizja świata. Oparta na podziałach, akcentująca różnice i często utrwalająca stereotypy. To dlatego nowa wiedza o pokoleniach jest teraz tak bardzo potrzebna! Potrzebujemy zrozumieć złożoność dynamiki społecznej i doniosłość zmian demograficznych. Odkryć prawdziwe potrzeby i wartości łączące pokolenia. Tworzyć nowoczesne rozwiązania, marki i polityki dla osób w każdym wieku – mówi Aleksandra Gębarowska z Insight Tank
W call for papers opracowanym przez Insight Tank – Radę Programową wydarzenia znalazło się 11 obszarów tematycznych:
- Prawdziwe oblicza pokoleń
Nowe trendy i zjawiska, mity, stereotypy i zaprzeczenia pokoleniowe, różnice i podobieństwa pokoleń stosunek do wartości, technologii, finansów, pracy i środowiska, style życia, wzorce konsumpcji, Alpha, GenZ, Y, X, Baby Boomers - Pokolenia w ruchu
Nielinearność cyklu życia, niekoherentność i płynność pokoleń, dynamika społeczna, migracje miasto-wieś/wieś-miasto, nowa przedsiębiorczość - Nowe tożsamości
Przynależność pokoleniowa, neoplemienność, napięcia i przejawy buntu, kryzys męskości, wymiary rodzicielstwa, nostalgia, third places, polskość, polityka - Forever Young
Długowieczność, afirmacja zdrowia, dieta i żywienie, beauty, dobrostan, zdrowie psychiczne, sport i aktywność, medycyna, epigenetyka, seniortech, kultura, edukacja, kult młodości - Postdemografia
Koniec pokoleń, nowe spojrzenie na generacje, tożsamość antypokleniowa, wartości, relacje pokoleniowe, wspólnota doświadczeń, kontekst kulturowy - Scenariusze przyszłości
Demografia, dzietność, migracje, zdrowie publiczne, system emerytalny, losy planety, bezpieczeństwo, kontekst międzynarodowy, AI, dezinformacja - Insighty pokoleniowe w działaniu
Nowe odkrycia, wykorzystanie i rola insightów w procesach tworzenia wartości, modele tworzenia innowacji, integracja i zarządzanie wiedzą; data driven decisions, technologie i źródła danych, fuzje, analityka, automatyzacja - Badawcze wyzwania
Żródła insightów, innowacje metodologiczne, analizy i wyzwania prognozowania, przewidywanie przyszłości w krótkim i długim horyzoncie, future thinking, meta analizy i analizy historyczne, wiarygodność wskaźników i źródeł, forecasting, planowanie scenariuszowe, czarne łabędzie, zmiany technologiczne, AI, etyka badań - Neuropoznanie i neuroprojektowanie
Nowa wiedza i nowe pole dyskursu, kognitywistka, neuroplastyka, przebodźcowanie, szum i przetwarzanie informacji, absorbcja nowości, relacje z technologią, architektura, projektowanie doświadczeń, innowacje - Business as unusual
Wygrywające strategie i nowe modele biznesowe, nowe sposoby zarządzania i nowe kultury organizacyjne, adaptacja do zmian demograficznych i trendów postdemograficznych, innowacje i nowe kategorie produktowe, category extnesion, modele subskrybcyjne, case studies - Nowy marketing (post)pokoleń
Clash paradygmatów, postdemografia, nowe strategie i nowe marki, nowe podejścia do targetowania, zintegrowana komunikacja, influencing/deinfluecing marketing, AI w komunikacji, kreatywność, back to the roots, nostalgia, stroytelling, odpowiedzialność marek, DEI w narracji marek, marketing w rozrywce, case studies
Obecnie trwa proces zbierania propozycji wystąpień, który zakończy się 15 stycznia. Szczegóły zgłoszenia na stronie https://insummit.pl/beyond-generations/#zglos_wystapienie.
Nad całością wydarzenia czuwa Insight Tank w składzie:
- Anna Adrian – head of marketing Otodom & OLX RE, Grupa OLX
- Damian Borowiec – senior media & creative strategist, MullenLowe Media
- Dr Barbara Frątczak-Rudnicka – konsultanta ds. badań i członek zarządu, Grupa 4P
- Aleksandra Gębarowska – członkini Zarządu PTBRiO, client business partner, NielsenIQ
- Katarzyna Jezierska – dyrektor marketingu, OSM Piątnica
- Agnieszka Labus – fundatorka i prezeska zarządu, Fundacja LAB 60+, adiunktka, Politechnika Śląska
- dr Michał Lutostański – prezes zarządu PTBRiO, adiunkt SGH, partner associate – brand & portfolio strategy, Deloitte
- Wiola Łada-Szewczenko – head of digital marketing & consumer research, PZU
- Małgorzata Majcher – chief strategy & innovation officer, DDB
- Filip Połoska – head of communications and content, Nowy®Ład / Plush
- Anna Rzeźnik – członkini zarządu PTBRiO, strategic director, CPC Brand Consultants
- Joanna Skrzyńska – public affairs leader, Ipsos
- Wiktor Stanisławek – koordynator projektu, Świadomie Wybieram
- Mateusz Suryś – strategy planner, 2012 Agency
- Piotr Szeleszczuk – chief marketing officer, board member, Decathlon Polska
- Adam Traczyk – dyrektor zarządzający, More in Common Polska
Marketing przy Kawie jest patronem medialnym wydarzenia.
