Sztuczna inteligencja nie jest już nowością, a narzędziem codziennej pracy zespołów kreatywnych, marketingowych i produkcyjnych. Generatywne modele obrazu i wideo coraz śmielej wkraczają do codziennej praktyki – od moodboardów i storyboardów po pełnoprawne kreacje reklamowe.
Wraz z popularyzacją tych praktyk rośnie potrzeba rzetelnej analizy: gdzie AI faktycznie zwiększa efektywność, a gdzie wciąż wymaga doświadczenia i czujnego oka człowieka. Będzie to główny temat konferencji z cyklu IAB HowTo, która odbędzie się już 25 marca w Warszawie.
Wykorzystanie AI na każdym etapie realizacji kampanii stało się faktem. W tym kontekście kluczowe jest to, jak bardzo jesteśmy otwarci na przyjęcie i adaptację nowych rozwiązań oraz czy faktycznie potrafimy świadomie z nich korzystać. Dla współczesnych specjalistów kompetencje takie jak sprawne tworzenie promptów, łączenie narzędzi (np. do generowania obrazu, wideo i tekstu) w jeden spójny workflow czy rozumienie ograniczeń modeli stają się równie istotne jak klasyczne umiejętności kreatywne.
Nadchodząca edycja konferencji IAB HowTo: AI Made Me Do It – Rewolucja w grafice i wideo – w całości poświęcona będzie praktycznemu wykorzystaniu narzędzi generatywnych w grafice, wideo i content marketingu. Wydarzenie, tworzone we współpracy z Grupą Roboczą AI IAB Polska, pokaże „kuchnię” procesów kreatywnych: od promptowania, przez generowanie i iteracje, aż po postprodukcję i wdrożenie kampanii.
Uczestnicy poznają case studies, analizę barier technologicznych, kwestie prawne oraz przykłady sytuacji, w których tradycyjny warsztat grafika i reżysera pozostaje niezastąpiony.
Nie chodzi o futurologiczne wizje, lecz o odpowiedź na konkretne pytania:
- gdzie AI realnie przyspiesza pracę nawet o 300%,
- na których etapach produkcji pozwala skalować działania (np. tworzenie setek wariantów formatów reklamowych),
- gdzie generuje błędy wymagające ręcznej korekty i eksperckiego nadzoru.
Eksperci pokażą, jak automatyzować żmudne procesy – retusz, maskowanie czy techniczny montaż wideo – oraz jak wykorzystywać AI do szybkiego prototypowania i wizualizowania pomysłów jeszcze przed startem kampanii. Jednocześnie omówione zostaną ograniczenia technologii: problemy ze spójnością z brand bookiem, brak strategicznego podejścia w tworzeniu unikalnych konceptów czy trudności z odwzorowaniem skomplikowanych detali produktowych.
– Tworząc agendę IAB HowTo: AI Made Me Do It, zależało nam na pokazaniu pełnego obrazu – od praktycznego promptowania i automatyzacji wideo z feedu, przez skalowanie kreacji i prototypowanie kampanii, po kwestie prawne, etyczne i momenty, w których technologia wciąż wymaga doświadczenia grafika czy producenta. Pokażemy, gdzie AI realnie dowozi, a gdzie jeszcze nie – i co to oznacza dla jakości, kosztów i spójności marki – mówi Anna Gumkowska, Szefowa Grupy Roboczej AI IAB Polska, Cosmose AI.
Program konferencji został podzielony na 4 bloki:
- Skala i nowe procesy
Konferencję otworzą wystąpienia Szymona Koćmiela (WR Digital), Artura Sztarbało i Macieja Leonarda. Żybuli (Bees & Honey), Jakuba Szczygła (Salestube), którzy pokażą, jak sztuczna inteligencja zmienia skalę działania i procesy produkcyjne w marketingu – od wykorzystania AI w performance marketingu i automatyzacji produkcji wideo, przez tworzenie kreacji reklamowych opartych na danych analitycznych, po wdrożenia AI Production w dużych organizacjach. - Etyka i zaufanie
Wydarzenie o AI nie może obyć się bez omówienia zagadnień związanych z etyką, regulacjami prawnymi i budowaniem zaufania.Uczestnicy usłyszą prelekcje Dominika Gabora (Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy) i Sebastiana Koprzywy (adQuery) wokół odpowiedzialności reklamy – od aspektów prawnych korzystania z narzędzi generatywnych po budowanie zaufania do komunikacji wizualnej tworzonej z udziałem sztucznej inteligencji. - Warsztat i narzędzia
IAB HowTo jak zawsze stawiana praktykę:- Krystain Wydro (Ottermind) zaprezentuje w akcji najnowsze rozwiązania wykorzystywane w produkcji wizualnej zaprezentowane przez, m.in.:
- NanoBananaPro – do tworzenia fotorealistycznych grafik produktowych,
- Google Veo 3 oraz OpenAI Sora – generujące kinowe wideo z tekstu,
- AdCreative AI – wspierające automatyzację kreacji reklamowych,
- a także mniej znane rozwiązania rozwijane na rynkach azjatyckich.
- Mateusz Dobrzański (GetHero) opowie o tym, jak sztuczna inteligencja zmienia etap planowania i podejmowania decyzji jeszcze przed uruchomieniem budżetu kampanii.
- Kamil Bolek (Tears of Joy) pokaże nowy świat influencerów generowanych przez AI.
- Mateusz Decyk (Sales&More) odpowie na pytanie, kiedy warto sięgać po kreacje AI, a kiedy lepiej postawić na tradycyjne podejście.
- Dyskusja i trendy
Ostatni blok rozpocznie się debatą panelem dyskusyjnym poświęconym teraźniejszości i przyszłości AI w marketingu. Dyskusja dotyczyć będzie realnego wpływu AI na rynek pracy, kompetencje zespołów kreatywnych oraz procesy produkcyjne. Do rozmowy zaproszeni zostaną przedstawiciele firm produkcyjnych i postprodukcyjnych oraz twórcy realizujący wideo wyłącznie z wykorzystaniem AI. Debatę poprowadzi Julia Waincetel (Performics).
Program zakończą prelekcje o najnowszych trendach i szerszym spojrzeniu na reklamę, również z perspektywy odbiorcy
- jaki grafiki stworzone za pomocą AI mogą wpływać na SEO,
- jaki jest stosunek użytkowników do reklam generowanych przez sztuczną inteligencję,
- jakie wyzwania związane z rosnącą obecnością kreacji AI w reklamie stoją przed branżą digital.
Nad stroną merytoryczną konferencji IAB HowTo: AI Made Me Do It czuwa Rada Programowa złożona z przedstawicieli Grupy Roboczej AI IAB Polska:
- Anna Gumkowska (Cosmose AI, szefowa Grupy Roboczej AI IAB Polska),
- Jakub Szczygieł (Salestube),
- Krzysztof Radzikowski (Good One),
- Maciej Leonard Żybula (Bees&Honey).
– To wydarzenie przygotowaliśmy z myślą o osobach, które podejmują realne decyzje biznesowe – od CMO i Marketing Managerów, przez Creative i Art Directorów, po osoby odpowiadające za content i wizerunek marki. Skupiamy się na tym, aby zaprezentować wyłącznie praktyczną wiedzę, potwierdzoną doświadczeniem, i od samego początku wykluczyć teoretyzowanie oraz hype. Każdy uczestnik wyjdzie z konkretnymi i aktualnymi insightami – mówi Jakub Szczygieł, zastępca szefowej Grupy Roboczej AI IAB Polska, Salestube
Konferencja IAB HowTo: AI Made Me Do It – Rewolucja w grafice i wideo odbędzie się 25 marca 2026 r. w warszawskim Multikinie Złote Tarasy. Szczegółowa agenda oraz bilety dostępne są na stronie wydarzenia: ai2026.howto.iab.org.pl.
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatów udział w konferencji oznacza 20 punktów recertyfikacyjnych.
Marketing przy Kawie jest patronem medialnym wydarzenia.
