Artykuły: sztuczna inteligencja

Google po raz kolejny zmienia zasady gry w wyszukiwarce – tym razem wprowadzając funkcję AI Overviews, która generuje skrócone odpowiedzi na zapytania użytkowników, łącząc informacje z wielu różnych źródeł. Technologia ta pozwala uzyskać natychmiastowe, syntetyczne podsumowanie tematu bez potrzeby przeglądania poszczególnych stron. Choć brzmi to wygodnie z perspektywy użytkownika, dla branży e-commerce może oznaczać istotne zmiany w sposobie pozyskiwania ruchu z wyników organicznych.

Współczesny świat biznesu i komunikacji wymaga od ekspertów nie tylko dogłębnej wiedzy w swojej dziedzinie, ale też umiejętności skutecznego prezentowania jej w przestrzeni publicznej. Konkurencja w każdej branży jest coraz większa, a odbiorcy stają się bardziej wymagający i selektywni. Budowanie autorytetu przestało ograniczać się do publikowania specjalistycznych artykułów czy występowania na konferencjach. Dziś liczy się dynamiczna, regularna i dostosowana do odbiorców komunikacja, a w tym zakresie sztuczna inteligencja staje się jednym z najpotężniejszych narzędzi wspierających rozwój marki osobistej.

Sztuczna inteligencja stała się częścią naszej codzienności. Jedni wykorzystują ją jako narzędzie, które ułatwia wykonywanie codziennych zadań, wspiera w optymalizacji czasu pracy czy otwiera nowe możliwości, np. w tworzeniu treści. Inni postrzegają AI jako zagrożenie, które w dłuższej perspektywie może m.in. pozbawić część marketingowców pracy. Jak to zwykle bywa – prawda leży gdzieś pośrodku.

Tsunami o nazwie AI dopadło i nas, semiotyków. Podczas rozmaitych spotkań i rozmów słyszeliśmy ciągle powracające pytania: „Czy już po was?”, „Czy sztuczna inteligencja sama zrobi analizę semiotyczną?”. Pytano nas też, co myślimy o wykorzystaniu AI w semiotyce. W tym tekście znajdziecie odpowiedź.

Wiarygodność staje się kluczowym wyzwaniem dla marek – według badania Accenture Song 62 proc. konsumentów uznaje ją za czynnik decydujący o zakupie, podczas gdy już ponad połowa klientów coraz częściej podważa autentyczność internetowych treści. Rozwój generatywnej sztucznej inteligencji (GenAI) jeszcze pogłębił problemy z zaufaniem w sieci. Co trzeci respondent zetknął się z deepfake’ami lub innymi formami oszustw cyfrowych. Dodatkowo utrudnia to konsumentom odnalezienie się w cyfrowej rzeczywistości.