Artykuły: sztuczna inteligencja

W marketingu od dawna stosowane było podejście polegające na testowaniu różnych wariantów komunikatów. Platformy takie jak Google Ads pozwalają optymalizować nagłówki, CTA itp. Największym jednak ograniczeniem takich testów wariantowości jest fakt, że wciąż jest to jednak optymalizacja „lokalna” i poruszamy się w dosyć wąskiej przestrzeni możliwości. Lokalność oznacza w tym przypadku, że poprawianie wyniku zachodzi w obrębie jednego, z góry przyjętego kierunku komunikacji, bez kwestionowania słuszności samego kierunku.

AI visibility to miara tego, jak często i jak trafnie marka, produkt lub wiedza ekspercka pojawia się w odpowiedziach systemów generatywnych – ChatGPT Search, Google AI Overview, Perplexity, Claude. Nie chodzi o pozycję na liście linków. Chodzi o obecność wewnątrz odpowiedzi, którą użytkownik dostaje, zamiast gdziekolwiek klikać.

Crowdfunding wchodzi w nową erę. W 2026 roku wygrywają platformy i zbiórki, które budują zaufanie, wykorzystują sztuczną inteligencję oraz odpowiadają na rosnącą popularność mikrodonacji i płatności mobilnych. Przy globalnym rynku wartym 18,4 mld dol. [1] zmieniają się nie tylko narzędzia, lecz także oczekiwania darczyńców. Jako osoba odpowiedzialna za marketing w Zrzutka.pl obserwuję te zmiany z bliska.

Początek roku sprzyja refleksji nad kierunkiem zmian, które zadecydują o tym, co przyniesie kolejne 12 miesięcy. W agencjach badawczych do prognozowania podchodzimy serio: pracujemy na danych, faktach, niuansach i zależnościach, patrząc na zmiany w szerszym kontekście. Tym razem spróbuję spojrzeć kilka kroków do przodu – na to, co może czekać samą branżę.

Poniższy tekst napisałem z irytacji na własną naiwność. Kilka tygodni temu sam udostępniłem film z Kamczatki kilku znajomym. Dopiero po godzinie, gdy emocje opadły, wróciłem do niego z chłodną głową i zauważyłem błędy, które jako strateg komunikacji powinienem wyłapać w sekundę. Ten artykuł powstał, bo poczułem, że problem dotyczy nas wszystkich – bez względu na to, czy jesteśmy laikami, czy ekspertami. W starciu z inżynierią percepcji wszyscy startujemy z tego samego, bardzo niskiego poziomu odporności.