5 4 0 0 3 3.03.2020 Jakub MüllerPatomarketing w Polsce – zagrożenia i szanse związane z wykorzystywaniem kontrowersyjnych treściSzokujące reklamy można oglądać regularnie w internecie, na plakatach, a nawet w telewizji. Nie zawsze wiadomo jednak, jakie kontrowersyjne treści intrygują odbiorców, a jakie są przez nich odrzucane. Gdzie jest właściwie przestrzeń kontrowersji, którą marka może wykorzystać? Na te pytania odpowiedzi szukali Marta Rosołowska i Tomasz Dulinicz ze Smartscope podczas Kongresu Badaczy 2019. badania marketingowe shockvertising zarządzanie marką
0 21 0 0 0 5.04.2017 Jakub MüllerEckhaus Latta. Tabu przekroczone, korzyści dla marki – brakAmerykańska marka odzieżowa Eckhaus Latta postanowiła iść na całość – w swojej kampanii pokazała pary uprawiające seks. Reklama wzbudziła pewien rozgłos, ale nie był to aż taki szum, na jaki liczyli jej pomysłodawcy. Wszystko dlatego, że pornografia niemal weszła do mainstreamu. Podobnych kampanii było już kilka, a samo hasło „sex sells” jest uproszczeniem. shockvertising
5 1 0 0 0 9.09.2016 Mateusz LubczańskiWyzwania probiotyków – i nie tylkoIan Wright, podróżnik i dokumentalista, przechadza się po Moskwie, zachowując się co najmniej dziwnie. Przeszukuje kosze na śmieci, zbiera wacikiem zanieczyszczenia z najczęściej dotykanych miejsc publicznych, po czym z nieukrywanym obrzydzeniem... zaczyna je lizać. shockvertising
2 10 0 0 0 31.08.2016 Mateusz LubczańskiBenetton i „ciuchy dla ludzi”. Shockvertising przestał się opłacać?Ponad pięćdziesięcioletnia firma rezygnuje z jednej ze swoich najbardziej charakterystycznych cech: szokujących reklam. Co dalej? kampanie reklamowe shockvertising
6 12 0 0 0 4.11.2015 Mateusz LubczańskiZaangażowany artysta – zagrożeniem czy szansą dla marki?W czasach, kiedy wystarczy kilka kliknięć, aby anonimowo stworzyć stronę internetową czy zamieścić wideo na YouTube, dbanie o wizerunek marki jest coraz trudniejsze. Przekonała się o tym firma Kellogg’s. Jeden artysta śmiałym pomysłem chce uświadomić odbiorcom społeczną rolę bohaterów marki. Jego celem stał się Tony the Tiger – brand hero płatków śniadaniowych tej firmy. brand hero marketing partyzancki public relations shockvertising
5 10 0 0 0 15.04.2015 Mateusz LubczańskiGolizna już nie szokuje. Ale wciąż powracaPromocja przez nagość była czymś odważnym dobrych kilka lat temu. Dziś można twierdzić, że reklama z modelami w stroju Adama jest już po prostu oklepana. Są jednak tacy, którzy po nią sięgają, twierdząc, że chcą w ten sposób coś przekazać, a nie tylko podchwycić pożądliwe spojrzenia. kampanie reklamowe shockvertising
4 20 0 0 3 28.05.2014 Zofia SpandowskaPornhub walczy z kulturowym tabuWielu przedstawicieli branży pornograficznej zabiega o to, by przestała ona być tematem tabu. Najgłośniejszą tego rodzaju publiczną kampanię, jaką możemy obecnie obserwować, prowadzi serwis Pornhub. Stara się przedstawić swój produkt jako powszechną formę rozrywki, godną tradycyjnej reklamy. public relations shockvertising
6 9 0 0 2 21.05.2014 Joanna Lis„Pie***ć biednych”. O sile negatywnych emocji w reklamieWideo agencji zrealizowane przez agencję Publicis w ramach kampanii społecznej „Fuck the poor” to świetny dowód na to, jak łatwo mobilizujemy się w obliczu negatywnych emocji. Możliwe, że w dobie robiących coraz większą karierę w Internecie hejterów przekazy wyłącznie pozytywne i afirmujące nie będą miały już racji bytu. kampanie reklamowe kampanie społeczne shockvertising storytelling
3 3 0 0 0 11.03.2014 Natalia PiórczyńskaBig Data i reklama wyzwalająca żądzę krwiCzy wiele potrzeba, aby Facehawk przejął nasze konto na Facebooku? A gdyby tak marketingowcy, zamiast obiecywać, że dzięki promowanym przez nich produktom będziemy lepsi, otwarcie nas demoralizowali? Takie tematy podejmuje w swoich piosenkach i teledyskach duet o nazwie (nomen omen) Big Data. content marketing marketing internetowy shockvertising
3 2 0 0 5 15.01.2014 Iwona SeweraDzieci lubią brzydotęProtesty rodziców sprawiły, że Biedronka wycofała kolekcję zabawek – truposzy w trumnach. Ich epitafia brzmiały: „kowboj złowrogi, co zmarł w męczarniach, bo dostał między nogi” lub „Ziuta nauczycielka chemii puściła cichacza, w klasie tak cuchło, że wszystko wybuchło”. Taka oferta to jeden z przejawów reakcji rynku na rosnącą popularność brzydoty w kulturze masowej. shockvertising
