1 1 0 0 0 26.12.2021 Jakub MüllerPrezenty gorszego sortu. Dlaczego co roku tak wiele świątecznych prezentów jest sprzedawanych w internecie?Od kilku miesięcy machina reklam, sprzedaży i ekspozycji towaru podporządkowana była gorączce świątecznych prezentów. Kupujemy, mając do wyboru coraz więcej kanałów sprzedaży, kategorii produktowych i marek. Dlaczego więc po każdych świętach, także tegorocznych, platformy e-commerce zalewane są nietrafionymi prezentami? e-commerce kampanie reklamowe psychologia konsumenta
0 2 0 0 0 1.12.2021 Sylwia MakomaskaTorowanie i „chopinowstręt” – przypadek Pendolino. Zarządzanie przestrzenią akustyczną miejsc komercyjnych nie jest prosteMarketing i emocje to team nierozłączny. Martin Lindstrom, pionier marketingu sensorycznego i neuromarketingu, mówi wprost: „Droga do emocji prowadzi przez doświadczenie zmysłowe, a emocje to najważniejsza siła, jaka popycha nas do zakupu”. Kluczem do sukcesu jest więc takie kształtowanie szeroko rozumianej przestrzeni usługowej, aby poprzez bodźce zmysłowe skutecznie oddziaływać na reakcje oraz decyzje konsumentów. experiential marketing psychologia konsumenta shopper marketing zarządzanie marką
0 1 0 0 0 15.11.2021 Jacek SzlakPułapki własnego dziedzictwaNie jest łatwym zrozumienie, jak działa konsument. Marketing znajduje się na szczególnie problematycznej pozycji. Sięga bowiem po koncepcje z wielu dziedzin nauki, nie wnikając w stojące za nimi decyzje teoretyczne. Bestsellerowe idee, które trafiły do podręczników marketingu, nieświadomie dziedziczą ten bagaż. Jeśli zajrzymy za tę zasłonę nieświadomości, lepiej pojmiemy, co my w istocie robimy w marketingu. felieton psychologia konsumenta zarządzanie marką
10 3 0 0 0 28.09.2021 Joanna BurdekNeuromarketing, Łowicz i Backstreet Boys, czyli jak działa brand memoryJak zakorzeniać markę w umyśle odbiorcy? Czym jest brand memory? Jak wykorzystywać neuromarketing w brandingu? O tym wszystkim pisze w artykule Joanna Burdek (Brand Useful). design felieton psychologia konsumenta zarządzanie marką
2 5 0 0 0 27.09.2021 Jakub MüllerInteligentne okulary Facebooka: psychologia ważniejsza od technologiiHistoria inteligentnych okularów to przede wszystkim zmagania z psychologicznymi mechanizmami podejmowania decyzji przez konsumentów. Najnowsza odsłona, czyli okulary Facebooka stworzone we współpracy z marką Ray-Ban, to próba wyciągnięcia wniosków z porażek Google’a i Snapchata. design marketing społecznościowy prawo psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 1 0 0 0 20.09.2021 Jacek SzlakJak wybrać pole bitwy o klienta?Chcemy, aby nasi klienci zwracali uwagę na naszą markę, odczuwali wobec niej jakieś emocje i przejawiali postawy – szczególnie lojalność. Chcemy z nimi nawiązywać relacje. Temu podporządkowana jest podróż konsumenta, do tego sprowadza się lejek sprzedażowy. Wprawdzie na pierwszy rzut oka wyglądają one jak sposoby mnożenia okazji do kontaktu, ale w tym kontakcie – jak wielokrotnie podkreślają marketerzy – chodzi o emocje, o tworzenie więzi. Tylko po co? felieton psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 1 0 0 0 7.09.2021 Krystyna MalinowskaPersonalizacja w marketingu. Między indywidualizmem i potrzebą uznania a konsumpcją i ochroną prywatnościW świecie nadmiaru i obfitości ofert dobrze jest jak najszybciej wybrać właściwą. Ale żeby to się stało, trzeba dość dokładnie powiedzieć, kim się jest i czego się potrzebuje. Kosztem idealnie dopasowanej oferty są informacje o nas samych, a nie wszystkimi mamy ochotę się podzielić, nawet z ulubioną marką. content marketing marketing internetowy martech psychologia konsumenta
0 11 0 0 0 30.08.2021 Daria ŁukaDlaczego visual marketing może zwiększyć wartość twojej firmy i zbudować trwałą relację z klientem, czyli potęga designuCzy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego szefowie kuchni przywiązują tak dużą wagę do prezencji ich potraw na talerzu? Czasem można odnieść wrażenie, że jest to dla nich ważniejsze niż sam smak dania. Tak, mistrzowie kuchni wiedzą, że „jemy oczami”. To samo wie dobry projektant. design psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 8 0 0 0 16.08.2021 Jakub MüllerSynchronos – jak lockdowny zresetowały zegary wypalonych konsumentówPandemia zmieniła sposób, w jaki ludzie postrzegają czas. To z kolei wpłynęło na styl życia, decyzje zakupowe i pracę zawodową. Serwis Trendwatching przedstawił trend, który nazwał synchronos. Resetowanie zegarka i nowe podejście do czasu pojawiało się jednak w różnych badaniach już wcześniej, także w Polsce. Jest po prostu zgodne z wzorcami zachowań w stresujących sytuacjach. badania marketingowe employer branding psychologia konsumenta trendy
0 3 0 0 0 12.08.2021 Agnieszka KuźmiczJak pachnie relaks, a jak przytulność – neuromarketingowy test zapachówDoznania sensoryczne są nieodłącznym elementem naszego życia. Przychodząc na świat, w pierwszej kolejności poznajemy go właśnie dzięki zmysłom takim jak dotyk, smak czy węch. Ciepło skóry opiekuna gwarantuje poczucie bezpieczeństwa. Mleko mamy nie tylko wzmaga apetyt i zaspokaja głód, ale też poprzez smak i zapach wspiera budowanie więzi. Nic dziwnego, że badania sensoryczne zyskały zainteresowanie środowiska neuronauki i są przeprowadzane na coraz większą skalę. badania marketingowe psychologia konsumenta