4 1 0 0 4 26.02.2020 Bartłomiej PałackiInclusive marketing – o trendzie, który powinien być standardemPrzygotowując opis grupy docelowej, staramy się zidentyfikować jej typowych przedstawicieli. Za przymiotami „młodzi, wykształceni, z dużych miast” kryją się konkretne wyobrażenia, które przekładane są następnie na kreację. Czy mówią one jednak całą prawdę o tym, kim są nasi klienci? brand purpose felieton movement marketing storytelling
2 1 0 0 5 18.01.2019 Jacek SzlakMęskość na krawędzi – to co najlepsze w spocie GilletteOpublikowany ostatnio spot Gillette „We Believe: The Best Men Can Be” budzi wiele kontrowersji. Wpisuje się jednak w pragnienie marek, by uczestniczyć w debacie społecznej, wspierać zmiany i dobrostan ludzkości. Czy to dobry kierunek brandingu i rozwijania komunikacji marketingowej? kampanie reklamowe movement marketing zarządzanie marką
2 6 0 0 0 14.11.2016 Martyna BieniasPoród, rozwód, przemeblowanie. Slow life według IkeiŻyją na swój sposób, zgodnie z filozofią minimalizmu, wolniej i uważniej. Bohaterowie nowych kampanii marki Ikea są skupieni na tym, by bardziej być niż dużo mieć. I ze spokojem podchodzą do życiowych zmian. kampanie reklamowe movement marketing storytelling
2 4 0 0 0 14.11.2016 Michał TomalWielokulturowe śniadanieCzy darmowy posiłek może być wystarczającą zachętą do przekraczania barier kulturowych? W Norwegii ostatnio okazało się, że tak – choć mieszkańcy tego kraju raczej nie potrzebują bezpłatnych poczęstunków. event marketing kampanie społeczne movement marketing
1 8 0 0 0 26.10.2016 Mateusz LubczańskiJestem lekiem na zło świataTak głosi dziś każda duża i znana marka. Dlaczego? Szeroko pojęta niestabilność oraz rosnące niepokoje społeczne nie wpływają dobrze na rynek, lecz pozwalają na postawienie brandu i jego komunikacji w zupełnie nowym świetle. brand purpose movement marketing zarządzanie marką
3 5 0 0 1 14.09.2016 Michał TomalRobot, mój zastępca w klasieTen rok szkolny jest dla uczniów norweskich szkół zupełnie wyjątkowy. Urzeczywistniło się bowiem to, z czym mogli zetknąć się w komiksach, książkach i filmach gatunku science-fiction: w ławkach zasiadły roboty. experiential marketing movement marketing
5 2 0 0 1 20.07.2016 Karolina KociołekKura domowa zrobiła swoje i może odejśćStereotypowy wizerunek kobiet już nie sprzedaje się dobrze. Do takich wniosków doszedł niedawno Unilever. Podczas Cannes Lions 2016 Keith Weed, globalny szef marketingu w koncernie, zapowiedział odejście w reklamach od szablonowych damskich i męskich portretów. kampanie reklamowe movement marketing public relations
1 4 0 0 0 25.11.2015 Mateusz LubczańskiW czarny piątek zamknięte!Czarny piątek, czyli szalony start gwiazdkowych wyprzedaży m.in. na rynku USA, wypadnie w 2015 roku 27 listopada. Jeśli ktoś w takim dniu zamyka wszystkie swoje sklepy i wyłącza stronę internetową – czy nie jest biznesowym samobójcą? brand purpose kampanie reklamowe movement marketing
6 2 0 0 0 19.02.2014 Zofia SpandowskaJak piękna jest Ameryka?Początek roku zasiał ferment w Ameryce (i nie tylko). Seria spotów promujących tolerancję stała się przyczyną kontrowersji, a to za sprawą Coca-Coli, płatków Cheerios i Kanadyjskiego Instytutu Różnorodności i Integracji. kampanie reklamowe movement marketing storytelling
