22.11.2007Ważna jest obecność, transparentność i szczerośćMarki istnieją w Internecie nie tylko dzięki bannerom, e-mailingom i filmom na YouTube. Pojawiają się także w setkach dyskusji i opinii wyrażanych na blogach, forach i grupach dyskusyjnych. Nie da się w pełni kontrolować internetowych rozmów, można jednak wpływać na ilość i jakość swojej obecności w Sieci, angażując do tego tak zwanych ewangelistów marki. O amplifyingu internetowym z Mariuszem Woźnickim (Harder&Harder) rozmawia Tomasz Gregorczyk
18.12.2006Szepty w towarzystwieMechanizmy marketingu szeptanego działają od dziesiątków lat, jednak wprowadzenie tego pojęcia i wyodrębnienie osobnego narzędzia oznacza przełom w ich świadomym i planowym wykorzystaniu. Naszym przewodnikiem po świecie word-of-mouth jest Michał Wolniak (dyrektor kreatywny agencji Heureka). Wywiad przeprowadził i usystematyzował wykład Tomasz Gregorczyk
