28.03.2023Co trzeba wiedzieć o młodych pokoleniach, pracując w marketingu?To najbardziej wewnętrznie zróżnicowane pokolenia do tej pory. I nie da się robić czegoś (np. produktu) ogólnie „dla młodych”. Trzeba wybrać jakąś swoją niszę kulturową albo chociaż platformę komunikacji. Rozmowa z Michałem Lutostańskim (Kantar Polska) i Aleksandrą Gębarowską (NIQ) przed konferencją Insummit Youth.
3.12.2008Młodzi nie chcą miłej atmosferyCzego w żadnym razie nie powinniśmy robić, chcąc dotrzeć do nastolatków z przekazem marketingowym online? Jak postrzegają oni reklamę internetową i dlaczego tak wielu z nich ma problemy z koncentracją? Z Julią Izmałkową rozmawia Jakub Müller
21.09.2006Pilnuj, żeby było fajnieOrientacja w szalonym kalejdoskopie mód i trendów to warunek sukcesu. To samo dotyczy wiedzy o tym, jak młodzież reaguje na działania marketingowe, jak zachowuje się w punktach sprzedaży i co jest, z marketingowego punktu widzenia, jej największą wadą. O specyfikę młodzieżowego konsumenta Marcina Gieracza pyta Tomasz Gregorczyk
30.03.2006Licencja na własnego bohateraPrawdziwą sztuką jest taki dobór brand hero, aby postać ta trafiła w upodobania dzieci, a jednocześnie wypadła dobrze w oczach wymagających rodziców. Żwirek i Muchomorek mają pod tym względem sporą marketingową przewagę nad Scooby-Doo. Mechanizmy funkcjonowania bohaterów marek dziecięcych na rynku wyjaśnia Tomasz Jędrkiewicz (IQS and Quant Group) w rozmowie z Tomaszem Gregorczykiem
17.03.2006Dlaczego dzieci chcą zabić Babę JagęCzy udział dziecka w programie lojalnościowym może budzić agresję rówieśników? Czy niewłaściwe promowanie marki może wywołać efekty w postaci niechęci lub odrzucenia? Okazuje się, że tak. Wpływ działań marketingowych na dzieci bywa zaskakujący, często sprzeczny z oczekiwaniami i celami firmy. W rozmowie z Tomaszem Gregorczykiem psycholog Beata Mazurek-Kucharska (SGH) opisuje mechanizmy powodujące takie sytuacje oraz wynikające z nich zagrożenia
