Artykuły: kampanie społeczne

Ostatnie miesiące były czasem stagnacji w dziedzinie kampanii społecznych. Mało się działo. Ale idzie jesień i polityczne wydarzenia sezonu wymuszają na samorządowcach większą aktywność promocyjną. Mimo wszystko w ciągu minionych tygodni rozpoczęło się kilka ciekawych kampanii publicznych o tematyce społecznej, promocji regionów i miast. Pięć z nich wybrała i omawia Joanna Burdek (Brand Useful).

Niedawna akcja ambientowa oznaczona hashtagiem #Project84 dotykała ważnego problemu, a zdjęcia z rzeźbami na dachu wieżowca w Londynie obiegły świat. Tyle że ta kampania może mieć negatywny skutek uboczny. Zdaniem psychologów publiczne pokazywanie szkodliwych zachowań wymaga ostrożności.

Czy darmowy posiłek może być wystarczającą zachętą do przekraczania barier kulturowych? W Norwegii ostatnio okazało się, że tak – choć mieszkańcy tego kraju raczej nie potrzebują bezpłatnych poczęstunków.

Ojciec jako bohater reklamy to najczęściej troskliwy opiekun. Córka jest jego oczkiem w głowie. Tata w razie potrzeby zawsze poda jej pomocną dłoń – a dodatkowo wręczy atrakcyjny gadżet – i odmieni bieg losu. Czy tak zaangażowany rodzic może przyczynić się do krzywdy własnej córki?

„Co nagle, to po diable” – to przysłowie na pewno nie jest lubiane w agencjach próbujących swych sił w real-time marketingu. Właśnie szybka reakcja na wydarzenie medialne ma być siłą tej taktyki. Nie zawsze idzie to jednak w parze z jakością przekazu, co dobitnie pokazały reklamy PiS i GIS odnoszące się do dopalaczy.