25.05.2026Jarek Kacperczyk i Bartek Jaroszewski (Cape Morris): codziennie uczymy się nowej wersji przyszłościMłodzi ludzie wiele kompetencji pozyskują sami, ale dziś brakuje im przestrzeni, by zdobywać kompetencje miękkie i czerpać z doświadczenia starszych kolegów, podczas codziennej pracy, siedząc obok siebie w biurze. To jest luka, której AI nie wypełni. Z Jarkiem Kacperczykiem (chief innovation officer) i Bartkiem Jaroszewskim (creative director) z agencji Cape Morris rozmawiamy o roli AI w pracy agencji reklamowej
31.01.2026Łukasz Borowicz (OLX): marketer powinien mieć gen miss świataRozmawiając na tematy zawodowe, często wspominam, że rynek pracy jest doskonałym źródłem insightów społecznych, które z sukcesem można wykorzystywać w komunikacji. Wynika to z prostej przyczyny: w pracy spędzamy dużą część życia i jest ona po prostu dla nas ważna. Z Łukaszem Borowiczem, acting head of marketing OLX parts EU & OLX RPB, rozmawiamy o genezie kampanii o pokoleniach na rynku pracy, którą nagrodzono niedawno w konkursie Marketing Master by SAR.
16.02.2025Quo vadis, Wedel? – czyli o tym, że czasem trzeba zrobić krok w tył, żeby skierować markę na odpowiednią drogęLata różnorodnej komunikacji sprawiły, że marka E.Wedel była rozbita pomiędzy wszystkimi ćwiartkami NeedScope’a – w przeciwieństwie do naszej konkurencji. Musieliśmy zdecydować, w który segment potrzeb najmocniej wchodzimy, co przy tak szerokim portfolio było trudne. Wbiliśmy dwie szpilki: w świat czekolad mlecznych i w świat czekolad gorzkich. I podjęliśmy decyzję, że od tej pory w komunikacji postawimy na przyjemność. Rozmowa z Karoliną Zagórską, marketing manager w Lotte Wedel, o mniej i bardziej udanych zmianach w komunikacji marki E.Wedel
13.12.2023Jedyne, co zostaje w agencjach reklamowych, to kreatywność. Chcę ją prowadzić do konkretnych rezultatówChciałbym, żeby Kierunek Kreatywny był miejscem, do którego klienci przychodzą, kiedy szukają dużych pomysłów, niezależnych od mediów. My im je sprawnie dostarczymy. O kreatywności, roli agencji reklamowych, a także przetargach rozmawiamy z Albertem Stęclikiem, CEO w agencji Kierunek Kreatywny.
29.08.2023W marketingu ofert turystycznych wiele może wydarzyć się „po drodze”Jeśli iluś touroperatorów ma podobne ceny i oferty, to ważne stają się emocje, wartości zgodne z przekonaniami naszych klientów. (…) Sprzedajemy rodzaj marzenia, które później jest zależne od pogody, recepcjonisty, hotelu… O wyzwaniach w marketingu biur podróży opowiada nam Marcin Tobiasz, menedżer marketingu w Exim Tours
