3 1 0 0 0 6.02.2023 Jakub MüllerDźwiękowe logo cichsze niż planowano, czyli o porażkach w marketinguNie tak dawna informacja o wycofaniu się platformy Shopee z polskiego rynku narobiła sporo szumu. Wszystko rozegrało się przy otwartej kurtynie ze względu na skalę działań firmy. Większość porażek w marketingu jest jednak inna: mało spektakularna. Umyka w zalewie komunikatów o sukcesach. Przykładem – niewystarczające upowszechnienie dźwiękowego logo firm płatniczych w punktach sprzedaży. customer experience marketing bezpośredni zarządzanie marką
0 1 0 0 0 17.11.2022 Stanisław KaziorEmployer branding napędzany marketingiem czy odwrotnie? O tym, jak istotny w działaniach marketingu jest employer branding i co to oznacza dla budżetówW dobie ewolucji HR-u w people operations i wzrastającej konkurencji na rynku pracy coraz wyraźniej widać potrzebę uwzględniania employer brandingu w miksie działań marketingowych. Czy nie oznacza to więc konieczności zastosowania technik, metodologii i mierników marketingowych do budowania marki pracodawcy? A co za tym idzie, czy wciąż rację bytu mają osobne budżety na działania marketingu i HR? customer experience employer branding zarządzanie marką
0 2 0 0 0 24.10.2022 Anna Schneider, Jakub NawrockiRanking czatbotów – jak UX inspiruje producentów i zmienia rynek wirtualnych doradcówBadanie doświadczeń użytkowników aplikacji cyfrowych jest kluczowe, gdy firmy chcą rozwijać swój produkt. Choćby dlatego, że zmieniają się potrzeby klientów i to oni poniekąd zmuszają producentów do ciągłych aktualizacji produktów. Firma Symetria UX opracowała ranking czatbotów, zbudowany na podstawie testów realizowanych z użytkownikami i analizy eksperckiej. Jak wypadli w nim wirtualni asystenci dziewięciu popularnych e-sklepów? badania marketingowe customer experience
0 6 0 0 0 21.10.2022 Magdalena ZiarkoNegatywna przestrzeń pozytywna. Krótka historia pustej przestrzeni i jej rola w projektowaniuKomu pani na plastyce nie zaliczyła rysunku z powodu białego tła? Komu przez wszystkie lata edukacji artystycznej wmawiano, że biała przestrzeń sprawia, że praca jest niedokończona albo zrobiona na „odwal się”, sukcesywnie degradując przy tym duszę małego artysty? Wszystkie łapki w górę! I czytajcie dalej, bo tutaj potwierdzi się, jak dalece to wy mieliście rację. customer experience design psychologia konsumenta
0 3 0 0 3 6.08.2022 Jakub KmieciakAromamarketing, czyli rozpylanie emocjiPobudzające cytrusowe mieszanki w klubach fitness, odprężająca i kojarząca się z czystością woń w klinice oraz wpływające na decyzje zakupowe aromaty w sklepach. To jedne z wielu zastosowań zapachu w aktywizowaniu sprzedaży. Aromamarketing (marketing zapachowy) jest powszechnie stosowany i stale zachęca konsumentów do określonych działań. Poprawia humor, wpływa na emocje, a nawet skraca postrzegany czas przebywania w danym miejscu. customer experience experiential marketing psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 1 0 0 3 26.07.2022 Jacek SzlakMyślenie nie ma przyszłości? UX, CX, service design a etykaFundamentalna zasada projektowania „Nie każ mi myśleć” ma ambiwalentny charakter. Rola każdego projektanta to ułatwianie odbiorcom działania, wskazywanie im w gąszczu wyborów tych najlepszych. Projektowanie ma przede wszystkim określać najważniejsze elementy potrzebne do podjęcia decyzji konsumenckich. Jest jednak także inżynierią społeczną, która wpływa na interakcje i relacje międzyludzkie. customer experience design felieton psychologia konsumenta
0 1 0 0 0 15.07.2022 Jakub MüllerOd hot-dogów do marki Levi’s: cena jako czynnik lojalności klientaRosnące ceny żywności, benzyny, rachunki za prąd – inflacja zmienia zachowania konsumentów. Nie zawsze jednak oznacza spadki sprzedaży i nie zawsze służy tańszym markom. Proces nazywany premiumizacją pokazuje, że rzeczywistość jest bardziej skomplikowana. customer experience psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 2 0 0 1 30.06.2022 Marek StaniszewskiJak rodzą się ewangeliści marek – etapy doświadczeń w consumer journeyGłębsze zrozumienie procesu consumer journey pozwala lepiej zaprojektować etapy kontaktu z marką. Tym samym umożliwia zbudowanie silniejszej relacji z konsumentem, który może stać się prawdziwym ewangelistą marki. customer experience storytelling zarządzanie marką
0 6 0 0 0 9.06.2022 Jacek Samsel, Anna SchneiderProven Product Design, czyli przepis na to, jak stworzyć produkt, który odniesie sukcesAgile zawładnęło światem IT. W ostatnich latach stało się najbardziej popularną metodyką tworzenia oprogramowania. Agile Landscape jest wyjątkowo złożony i skomplikowany. Mamy tutaj wiele metodyk i różnego rodzaju podejść do procesu powstawania produktu. A pojawiają się głosy, że i tak nie uwzględnia wszystkich niuansów Agile. customer experience design psychologia konsumenta
0 1 0 0 0 18.05.2022 Marta MajPlain language i UX writing – co mają ze sobą wspólnego i dlaczego liczą się w marketingu?Hasło user experience odnosi się do doświadczeń użytkownika, który korzysta z produktu cyfrowego. Chcąc zapewnić mu łatwy i przyjemny odbiór i dać szansę jak najlepszego wykorzystania możliwości, które oferujemy, staramy się dopasować do jego wymagań. Podczas projektowania strony, aplikacji czy innego narzędzia musimy przywiązywać wagę do tego, jak prosty w obsłudze jest ten produkt. Na czym polega zatem UX writing? Czym różni się od copywritingu i jaki związek ma z nimi plain language? content marketing customer experience e-commerce marketing internetowy storytelling