0 2 0 0 0 10.01.2022 Jacek SzlakWalka o wspólne dobro walką o bytCorporate social responsibility, czyli społeczna odpowiedzialność biznesu, to projekt na lata. Zarówno jego wypracowanie w firmie, przekazanie w dół systemu zarządzania, jak i codzienny nadzór nad realizacją wymagają głębokiej motywacji i wiary. Wiary w to, że dobro zwycięża, a etyczne firmy ostatecznie zawojują rynek. Jest w tym coś z mesjanizmu, który tkwi głęboko w każdym z nas. Choć może gdyby nie warunki, które wymusza rynek, tkwiłby tam solidnie zakopany i uklepany, żeby nikt go nie ruszał? csr felieton public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 0 3.01.2022 Electrolux Artykuł sponsorowanyZasady niemarnowania żywności od kuchni. Jak przechowywać jedzenie, by nie trafiało do kosza?Wyniki raportu „Better Living” sporządzonego na zlecenie marki Electrolux pokazują, że aż 30% całej wyprodukowanej żywności jest wyrzucane do śmieci. To około 1,3 mld ton marnowanej żywności każdego roku. Z tego aż około 9 mln ton marnują Polacy. Taka ilość jedzenia wystarczyłaby, by nakarmić miliony potrzebujących ludzi na całym świecie. Dlatego Electrolux nie tylko w ramach nowej kampanii pod hasłem „Szwedzki sposób na gotowanie bez marnowania”, ale także na co dzień chce zachęcać ludzi, aby spożywali, pozyskiwali i traktowali żywność w sposób niosący korzyści zarówno im samym, jak i naszej planecie. csr design trendy
0 5 0 0 0 22.12.2021 RedakcjaTechnologia i szczypta odpowiedzialnego biznesu – trendy na 2022 r. oczami ekspertów Evry1Media społecznościowe rozwijają się w różnych kierunkach. Kluczem jest zawsze wzbogacanie interakcji – czy będzie to nowa funkcja, czy nowe medium, czy cały ekosystem – metaverse. Właśnie tu muszą odnaleźć się marki, jeśli chcą kontynuować komunikację z konsumentami we właściwych miejscach i o właściwym czasie. O tym, na co zwrócić uwagę w nadchodzącym roku, piszą Andrzej Rabsztyn (HyperCrew), Szymon Sikorski (Publicon), Tomasz Kowalczyk (Media Maker) i Jan Kamiński (Applover). content marketing csr martech public relations trendy
0 1 0 0 0 30.11.2021 Social Impact Alliance for Central & Eastern EuropePolskie firmy o barierach w prowadzeniu społecznie odpowiedzialnego biznesu – powstał raport na ten temat„Chcemy prowadzić działania społecznie odpowiedzialne, jednak brakuje jasnych przepisów, stabilności i transparentności” – mówią przedstawiciele największych polskich firm i organizacji. Na bazie ich opinii powstały rekomendacje, które mają pomóc w uregulowaniu najbardziej problematycznych kwestii w dziedzinie społecznej odpowiedzialności biznesu. badania marketingowe csr
0 3 0 0 0 22.11.2021 Joanna TauberWartość marki – które marki rosną dziś najbardziej i dlaczego?Raport Interbrand Best Global Brands 2021 rzuca nowe światło na czynniki wpływające na wzrost wartości marki. Na pozycję i wartość marek coraz większy wpływ mają m.in. dokonująca się na naszych oczach zmiana pokoleniowa oraz postępująca polaryzacja społeczeństw. brand purpose csr trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 25.10.2021 Jakub MüllerCzy brand purpose w dłuższej perspektywie sprowadzi na marki kłopoty? Najnowsze badania nie rozstrzygają sporuW świecie marketingu dyskusje na temat narzędzi czy koncepcji zwykle dotyczą szczegółów. Jak często używać, w jakich kategoriach produktowych, jak duży powinien być budżet. W przypadku brand purpose jest inaczej. Pokazuje to rozbieżność poglądów Byrona Sharpa, dyrektora Ehrenberg-Bass Institute i Petera Fielda, specjalisty badającego efektywność marketingu. badania marketingowe brand purpose csr zarządzanie marką
0 1 0 0 0 14.09.2021 Ewelina JaskułaProducenci żywności nie mogą ignorować społecznego problemu, jakim jest otyłość. Czas na realne działaniaChoć świadomość żywieniowa Polaków jest coraz większa, epidemia otyłości nie odpuszcza. Wydaje się, jakby slogany reklamowe sprzed niemal stu lat, takie jak „Cukier krzepi”, właśnie zbierały żniwa. Siła reklamy jest ogromna, ale teraz oprócz haseł naszemu społeczeństwu w drodze do zdrowia i zrzucenia zbędnych kilogramów potrzebne są konkretne działania marek spożywczych. Akcje CSR to nie wszystko. Warto pamiętać, że podążanie za trendami, a nawet ich wyprzedzanie, jest miarą sukcesu. csr public relations zarządzanie marką
1 6 0 0 0 31.08.2021 Małgorzata ŻmijskaJak tworzyć wartościowy CSR, czyli o tym, że nie chodzi o większe logoMarka chcąca angażować się w CSR niekoniecznie musi od razu rozpoczynać własne długofalowe projekty. Może wchodzić w partnerstwa z firmami, które organizują projekty prospołeczne. Ale co wybrać z puli propozycji oferowanych przez organizatorów? Wydarzenia kulturalne, projekty ekologiczne, edukacyjne, charytatywne? Jak wyselekcjonować te ciekawe dla marki i współpracować, by tworzyć wartościowe działania, a nie tylko „kupić większe logo na plakacie”? Oto kilka porad z perspektywy organizatora – kolektywu Mamy Projekt, twórczyń EkoEksperymentarium.pl, wystaw edukacyjnych i Niemap. brand purpose csr employer branding public relations
0 1 0 0 0 1.07.2021 Paweł AntkowiakNowoczesność to nie digitalOd zawsze młodzi ludzie chcieli żyć i pracować w nowoczesnym świecie. Dzisiejszy świat zwraca się ku innowacjom, aplikacjom, rozwiązaniom technologicznym, które zmieniają rynek. Czy to oznacza, że budowanie nowoczesnej agencji reklamowej polega tylko na wdrażaniu nowych technologii? brand purpose csr employer branding felieton zarządzanie marką
0 2 0 0 0 26.05.2021 Karol SchwannGreen marketing czy greenwashing – kiedy marka może mówić, że jest eko? I jak powinna to robić?Im większa wrażliwość ekologiczna konsumentów, tym większa pokusa dla firm, aby sięgać po zielony marketing. Jak grać w zielone, aby wszyscy na tym zyskali? brand purpose csr public relations zarządzanie marką
