0 2 0 0 11 1.04.2020 Michał KociankowskiCoca-Cola i wielki mikrob strachuCoca-Cola postanowiła z powodu pandemii zawiesić wszystkie działania reklamowe. Milczenie brandu ma trwać do odwołania, czyli przynajmniej kwartał. Z rynku reklamowego wyparowało 1,5 miliarda dolarów. Na pomoc w walce z pandemią pojawiło się 120 milionów, może będzie więcej. Nie brakuje pozytywnych ocen tej sytuacji. csr felieton zarządzanie marką
0 14 0 0 1 24.03.2020 Dominika KozłowskaSpołeczna odpowiedzialność w kryzysie na masową skalę. Reakcje osób, grup, stowarzyszeń i marek w Polsce na epidemię koronawirusaOstatnie tygodnie wyzwoliły w ludziach ogromne pokłady dobra. Dawno żadna sytuacja nie zjednoczyła tak bardzo Polaków ponad wszelkimi podziałami. Jeśli chodzi o tempo i zasięg akcji pomocowych, można obserwować efekt kuli śnieżnej. Najpiękniej jest tam, gdzie działania nakręca czysta, bezinteresowna chęć pomocy. Jednocześnie wiele marek swoją aktywnością pokazuje prawdziwą społeczną odpowiedzialność biznesu. csr public relations
1 4 0 0 11 15.07.2019 Mateusz Lubczański, Jakub MüllerCzy markom w Polsce opłaca się podejmować temat LGBT?Dyskusja o LGBT w kontekście polskich marek nabrała w tym roku wyjątkowej temperatury za sprawą Pride Month i zwolnionego pracownika Ikei. Czy na naszym rynku markom opłaca się wykorzystywanie tego tematu w komunikacji? Warto to przeanalizować. O komentarz poprosiliśmy ekspertów krajowej branży marketingowej. csr public relations trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 8.05.2019 Paweł Gala, Marcin GotowiecMarketing a dobroczynność, czyli 7 punktów o pomaganiuPoczątek roku 2019 był istnym festiwalem dobroczynności. Tysiące Polaków zaangażowało się w zapełnienie ostatniej puszki prezydenta Adamowicza, pomoc Europejskiemu Centrum Solidarności oraz wsparcie Wisły Kraków. Zjawisko nie umknęło uwadze marketerów. Patrząc z czysto biznesowej perspektywy – nic dziwnego. brand purpose csr public relations
0 16 0 0 0 10.02.2016 Joanna DamaszkoSemantyka odpowiedzialności – CSR pod lupą semiotykiDlaczego firmowe strony poświęcone społecznej odpowiedzialności coraz częściej przypominają wydania „National Geographic”? Jakie historie wplatane są w raporty CSR dla jak najdobitniejszego pokazania, że dany brand rok po roku walczy nie tylko o swój zysk, ale i lepsze jutro dla świata? Autorka artykułu przebadała pod tym kątem 25 znanych marek. badania marketingowe csr
0 6 0 0 2 27.01.2016 Klaudia MazurkiewiczPowiedz mi, jakie masz poglądy, a powiem ci, gdzie nie kupowaćD&G, Ciechan, Empik, Biedronka i najświeższy bohater – Tefal. Co łączy te wszystkie marki? W zamierzony bądź niezamierzony sposób sprawiły, że przez wielu są utożsamiane z kontrowersyjnymi poglądami. csr marketing społecznościowy public relations zarządzanie marką
1 10 0 0 0 7.01.2016 Mateusz LubczańskiUczuleni na ekościemę i inne odmiany pozerstwaPod koniec 2015 roku w Paryżu odbywała się 21. konferencja w sprawie zmian klimatu. Zgromadziła prezesów wielkich przedsiębiorstw, polityków, specjalistów w dziedzinie globalnego ocieplenia. Moment ten wykorzystała grupa sprzeciwiająca się rosnącej roli korporacji. Zwróciła uwagę na hipokryzję międzynarodowych firm, posługując się jednym z najpopularniejszych miejskich nośników reklamy. csr marketing partyzancki reklama zewnętrzna
8 7 0 0 0 23.01.2013 Agnieszka JaszczPomoc z pomysłem. Organizacje charytatywne pokazują, że pomaganie jest prosteNie każdy może mieć wielkie sumy na koncie w banku, ale każdy może mieć wielkie serce i być gotowy do pomocy innym. Organizacje charytatywne próbują dotrzeć zarówno do tych pierwszych, jak i do drugich. Szukają więc coraz to nowych rozwiązań, by zachęcić ludzi do wsparcia swych działań. A najlepszym sposobem, by przyciągnąć uwagę, jest bycie kreatywnym. brand purpose csr public relations trendy
1 12 0 0 0 2.01.2013 Kamila PokójPirelli w 2013 roku szokuje inaczejPremierze elitarnego kalendarza Pirelli co roku towarzyszy medialny szum. Tym razem jest on może nawet większy niż zwykle, i to wcale nie za sprawą aktów. Okazuje się, że ubrane modelki, ciężarna aktorka i zaangażowanie społeczne mogą szokować bardziej niż nagość. csr design zarządzanie marką
3 2 0 0 0 26.08.2010 Jakub MüllerWyprani w dobroci. Produkty wypróbowane w najlepszym możliwym momenciePralka – ten banalny przedmiot codziennego użytku dla wielu marek stał się idealnym narzędziem dotarcia do konsumentów. W ramach akcji społecznej odpowiedzialności biznesu marka uzbrojona w pralkę może pokazać, jak bardzo potrafi być pomocna – na przykład poszkodowanym przez klęski żywiołowe, uczestnikom festiwali muzycznych czy ortodoksyjnym Żydom z Jerozolimy. csr event marketing experiential marketing public relations
