Artykuły: content marketing

Komunikacja wizualna jest fundamentem brandingu. Pełni też istotną rolę w całej komunikacji marki, choć już nie tak ważną w całej koncepcji marketing mixu. Chcielibyśmy – jako klienci – by wzrok nas nie oszukiwał. Jako marketerzy szukamy sposobów, by przekaz był tak przekonujący, jak tylko przyzwoitość w zakresie perswazji pozwala. A czasem trochę bardziej.

Co sprawia, że jedne blogi czytamy chętniej niż inne? Dlaczego czasem długi artykuł czytamy w całości, a w krótkiej formie przeglądamy wyłącznie nagłówki? Z jakiego powodu chętniej klikamy tytuł, który kojarzy nam się ze znanym filmem lub piosenką? Może wydawać się, że wszystko to kwestia upodobań, ale odpowiedź jest nieco bardziej złożona. Udziela jej psychologia – a dokładniej – psychologia społeczna. Poznaj tajniki mechanizmów psychologicznych i dowiedz się, jak korzystać z nich podczas tworzenia contentu!

Sztuczna inteligencja na stałe weszła do naszego codziennego życia i do biznesu. Powszechność stosowania aplikacji AI opartych na dużych modelach językowych (ang. large language models, LLM), takich jak GPT, Dall-E, Llama czy Gemini wymaga jednak zabezpieczenia swoich interesów – m.in. w umowach z zakresu prawa własności intelektualnej. Jak to robić?

User generated content to wzmianki o marce tworzone przez użytkowników. Mogą one przybierać przeróżne formy – od recenzji produktów po krótkie wideo. I chociaż oddanie klientom kontroli nad contentem może wydawać się przerażające dla wielu brandów, to UGC pozytywnie wpływa na SEO i wzmacnia relacje z użytkownikami. Jak więc uwzględnić tego typu treści w strategii content marketingowej, aby uzyskać zadowalające efekty, ale się nie „namęczyć”?

Content marketing w świecie e-commerce przydaje się nie tylko do zdobywania ruchu organicznego, ale również – bezpośrednich przychodów. Przemyślany artykuł na blogu sklepu może stanowić impuls do podjęcia decyzji zakupowych przez konsumentów. Raz zdobyta uwaga klienta to doskonały pomost do budowania długotrwałej relacji z marką.