5 3 1 17.09.2014 Magdalena KurczBracia Komersowie Poczty Polskiej – czy ktoś to kupił?Początek sierpnia Poczta Polska powitała nową kampanią reklamową, tym razem prowadzoną na YouTube. Miesiąc wcześniej pochwaliła się kreacją dwóch postaci mających pełnić role brand heroes, ale facebookowa komunikacja z ich wykorzystaniem nie nabrała werwy. Czy bracia Komersowie zadziałają lepiej? brand hero branded content e-commerce
1 4 1 13.05.2014 S. Rudnicki, A. SzwedPrzepis na brand hero – podpowiedzi semiotykówWieści o końcu Henia i Krysi w Tesco były dla branży oraz odbiorców reklam sporym zaskoczeniem. Mimo tej zmiany trend wykorzystywania brand heroes przy tworzeniu platform komunikacyjnych ma się świetnie. Dlaczego? brand hero zarządzanie marką
7 2 0 19.09.2011 Ewa PaduchNowe oblicze królaNie można wciąż tylko szokować. Przychodzi czas na ustatkowanie się. Siedem lat zabawy wystarczy – teraz król musi zdobyć nowych poddanych. Burger King przed wakacjami zmienił agencję reklamową. Za tym poszła radykalna zmiana komunikacji. Pierwszy spot nowej agencji jest czysto produktowy, bez fajerwerków. Dotyczy jedzenia, a nie wymyślonych postaci czy historii. I (przynajmniej na razie) konsumentom się to podoba. brand hero kampanie reklamowe zarządzanie marką
3 1 0 6.06.2006 Jacek SzlakKto puka do drzwi?Hiszpański kochanek? Obrotny cwaniaczek, sprytny akwizytor? Nic z tych rzeczy. Panie i Panowie: oto Manuel! – Hiszpan, który potrafi wszystko, o ile jest to smarowanie pieczywa. Margaryna z męską duszą dołącza do galerii personifikacji marek i pokazuje, że reklama tłuszczu wcale nie musi być nudna. brand hero kampanie reklamowe
