Artykuły: biblioteczka

Określanie dziś misji czy wizji dla marki staje się coraz mniej potrzebne i zasadne. Przynajmniej w takim kształcie i rozumieniu jak dotychczas. Rynkowa rzeczywistość jest coraz bardziej chaotyczna i nieprzewidywalna, więc konstruowanie abstrakcyjnych stanów docelowych w postaci np. spisanej wizji mija się dziś z celem. Od pytań w rodzaju: „gdzie chcemy być i co chcemy osiągnąć?” istotniejsze stają się kwestie: „dlaczego i po co tu w ogóle jesteśmy?”. Fragment książki „... tak na marginesie strategii”.

Są marki, które nie tylko pięknie i angażująco snują swoje opowieści za pomocą słów. Są marki, które mają swoje własne słowa. Twoja marka też je ma. Fragment książki Agnieszki Walczak-Skałeckiej „Silne marki osobiste zmieniają świat”.

Jak będzie wyglądał świat za 5, 10 czy 15 lat? Digital – tego słowa nie trzeba już nawet odmieniać przez wszystkie przypadki, ponieważ środowisko on-line, w którym będziemy żyć, stanie się tak naturalne, jak oddychanie. Samoprowadzące się auta, nanotechnologie, internet rzeczy i wirtualna rzeczywistość – to nasza przyszłość, i to całkiem nieodległa. Tak przynajmniej twierdzą rozmówcy Roberta Stępowskiego w książce „Komunikacja marketingowa 2030. Technologiczna rewolucja i mentalna ewolucja”.

Faktem jest, że często mamy dobre powody, by nie być do końca uczciwi. W pracy są sytuacje, w których wolimy nie mówić głośno, co tak naprawdę myślimy. Fragment książki „Kreatywność S.A.” autorstwa twórcy Pixara.

Czym jest slogan marketingowy? Czym się różni od sloganu reklamowego? Jakie są typy sloganów reklamowych i jakie mogą pełnić funkcje? O tym m.in. pisze Magdalena Jaworowicz w książce „Copywriting”, której fragment publikujemy.