0 1 0 0 0 22.11.2016 Philip KotlerWątpliwe wyniki marketingoweJedną z najwspanialszych cech amerykańskiego kapitalizmu i wolności jest to, że nasza gospodarka wytwarza produkty i usługi o niesłychanej różnorodności. Nasze sklepy są zaopatrzone we wszelkiego rodzaju produkty żywnościowe, urządzenia, meble, sprzęt elektroniczny i wszystko, co można sobie wyobrazić i wymarzyć. Fragment książki Philipa Kotlera „Twarzą w twarz z kapitalizmem”. biblioteczka
0 1 0 0 0 26.10.2016 Agnieszka Walczak-SkałeckaSmaczki Twojej opowieściSą marki, które nie tylko pięknie i angażująco snują swoje opowieści za pomocą słów. Są marki, które mają swoje własne słowa. Twoja marka też je ma. Fragment książki Agnieszki Walczak-Skałeckiej „Silne marki osobiste zmieniają świat”. biblioteczka
0 1 0 0 0 29.06.2016 Natalia SuskaZaglądanie do umysłów konsumentówJak pokazują wyniki wielu kampanii promocyjnych, odgadywanie przez menedżerów zajmujących się marketingiem potrzeb klientów nie jest proste. Choć każdy o tym marzy. Trudno jest wejść w buty grupy docelowej i wybrać taki przekaz, z którym konsument będzie się identyfikował, lub przygotować taką promocję, za którą będzie szalał. Fragment książki „Techniki promocji sprzedaży” Macieja Tesławskiego i współautorów. biblioteczka
0 1 0 0 0 15.06.2016 Robert StępowskiTrendy, które zmieniają świat (nie tylko komunikacji marketingowej)Jak będzie wyglądał świat za 5, 10 czy 15 lat? Digital – tego słowa nie trzeba już nawet odmieniać przez wszystkie przypadki, ponieważ środowisko on-line, w którym będziemy żyć, stanie się tak naturalne, jak oddychanie. Samoprowadzące się auta, nanotechnologie, internet rzeczy i wirtualna rzeczywistość – to nasza przyszłość, i to całkiem nieodległa. Tak przynajmniej twierdzą rozmówcy Roberta Stępowskiego w książce „Komunikacja marketingowa 2030. Technologiczna rewolucja i mentalna ewolucja”. biblioteczka
0 1 0 0 0 3.02.2016 Blake Masters, Peter ThielCharakterystyka monopolu – porady twórcy PayPala dla start-upówJak wygląda firma, która w przyszłości będzie miała duże przepływy finansowe? Każdy monopol jest inny, jednak zazwyczaj mają one kilka wspólnych cech: zastrzeżoną technologię, efekt sieci, efekt skali oraz markę. Fragment książki „Zero to One” Blake'a Mastersa i Petera Thiela. biblioteczka
0 1 0 0 0 27.01.2016 Ed Catmull, Amy WallaceUczciwość i szczerość – „Kreatywność S.A.”Faktem jest, że często mamy dobre powody, by nie być do końca uczciwi. W pracy są sytuacje, w których wolimy nie mówić głośno, co tak naprawdę myślimy. Fragment książki „Kreatywność S.A.” autorstwa twórcy Pixara. biblioteczka
1 1 0 0 0 20.01.2016 Erik Brynjolfsson, Andrew McAfeePrzyczyny triumfu modelu „Zwycięzca bierze wszystko”Cyfryzacja skutkuje powstawaniem rynków, na których zwycięzca bierze wszystko. Jeden producent dysponujący stroną internetową może zaspokajać zapotrzebowanie milionów, a nawet miliardów klientów. Przedstawiamy fragment książki „Drugi wiek maszyny”, mówiący o premii, jaką uzyskują w obecnych czasach twórcy dóbr cyfrowych. biblioteczka
0 3 0 0 0 2.12.2015 Magdalena JaworowiczReklama: slogan reklamowy i body copyCzym jest slogan marketingowy? Czym się różni od sloganu reklamowego? Jakie są typy sloganów reklamowych i jakie mogą pełnić funkcje? O tym m.in. pisze Magdalena Jaworowicz w książce „Copywriting”, której fragment publikujemy. biblioteczka
0 1 0 0 0 8.07.2015 Robert StępowskiMiejsce pochodzenia ma znaczenie?Kiedy widzisz produkt ze szwajcarskim krzyżem na czerwonym tle, to jakie masz skojarzenia? Co myślisz o marce, zanim jeszcze kupisz produkt i go użyjesz? Fragment książki „Promocja marki – Poradnik dobrych praktyk” Roberta Stępowskiego. biblioteczka
0 1 0 0 0 10.06.2015 S.D. Levitt, S.J. DubnerInformacja zwrotna – klucz do zdobywania wiedzyBez informacji zwrotnej prawie niemożliwe jest nauczenie się czegokolwiek. Wyobraź sobie, że jesteś pierwszym człowiekiem w historii ludzkości, który próbuje zrobić chleb – nie możesz jednak go upiec i przekonać się, jak sprawdza się twoja receptura. Fragment książki „Myśl jak Freak”. biblioteczka
