0 3 0 0 0 22.05.2018 Paweł Bylicki, Jarosław KończakKomunikacja korporacyjna a marketing. Fragment książki „Marka korporacyjna i jej komunikacja”Choć większość współczesnych firm nie łączy marketingu i PR w jedną funkcję, obie dyscypliny są niejednokrotnie zarządzane w ramach komunikacji korporacyjnej. Co więcej, jest ona czasem utożsamiana z marketingiem zarówno w teorii, jak i praktyce. biblioteczka edukacja marketingowa
0 1 0 0 0 10.04.2018 Łukasz ZającZnaczenie czasu w PR [fragment książki „Po co jest PR?” oraz konkurs]„Mamy czas, czas nie goni nas...” – niestety ten refren nie dotyczy pracy w public relations. Ta profesja charakteryzuje się nieustannym śledzeniem sytuacji, korzystaniem z okazji i kontekstów komunikacyjnych, kreowaniem własnych wydarzeń oraz odpowiadaniem na zapotrzebowanie wielu równoległych procesów w organizacji. biblioteczka edukacja marketingowa public relations
0 1 0 0 0 26.02.2018 Maciej TesławskiWymagane cechy stratega [fragment książki „Projektowanie strategii marki”]Jeśli zgodzimy się, że w najbardziej ogólnym ujęciu strategia to planowane działanie, w przeciwieństwie do działań chaotycznych, to zrozumiałe jest, że ktoś, kto planuje działania, musi posiadać pewne cechy charakterystyczne. biblioteczka edukacja marketingowa
0 1 0 0 3 20.02.2018 Ewa BrzozowskaAutentyczność [fragment książki „Kierunek: freelance”]Budowanie swojej marki na autentycznym przekazie ma ogromne znaczenie w zyskiwaniu idealnych klientów. Gdy pokazujesz siebie, twoja firma zyskuje ludzki wymiar. Jest to szczególnie ważne dla freelancerów, którzy pracują „sobą”. biblioteczka
1 12 0 0 0 12.01.2018 Igor GałązkiewiczProjektowanie doświadczeń [fragment książki]Marketingowa semantyka jest niczym guma do żucia. Elastyczna, można ją przykleić niemalże do wszystkiego, a jej żucie stymuluje pracę mózgu. Dziś wszystko zmienia swoje znaczenie, dryfując po zwykle tyleż wzburzonym, ile bezkresnym oceanie ponowoczesności. biblioteczka edukacja marketingowa experiential marketing
0 1 0 0 0 5.12.2017 Piotr BuckiUfam, wierzę, kupuję – co sprawia, że komunikat jest wiarygodnyWszystkie teorie spiskowe i dobrze napisane opowieści (te prawdziwe oczywiście też) łączy to, że są dla nas wiarygodne. A co sprawia, że są wiarygodne? Albo inaczej – co powoduje, że postrzegamy je jako wiarygodne? Fragment książki „Porozmawiajmy o komunikacji” biblioteczka marketing społecznościowy media
0 1 0 0 0 28.11.2017 Barbara Stawarz-GarcíaBudowanie personyJak budować personę? W jaki sposób tworzyć teksty do Internetu? Content przyszłości – co kryje się na poddaszu? Publikujemy fragment najnowszej książki autorstwa Barbary Stawarz-Garcíi „Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów”. biblioteczka content marketing
0 1 0 0 0 15.11.2017 redakcjaMoc Nintendo [fragment książki „Wojny konsolowe”]„Wojny konsolowe. Sega, Nintendo i batalia, która zdefiniowała pokolenie” to thriller korporacyjny o historii konfliktu, który na zawsze odmienił przemysł gier wideo. Prezentujemy fragment książki opowiadający o źródłach sukcesu Nintendo. biblioteczka zarządzanie marką
0 3 0 0 0 26.09.2017 Paweł WójcikMotywacje konsumentówWspółczesna wiedza na temat psychologii konsumenta zakłada, że motywacje konsumentów są powiązane z różnymi niezaspokojonymi potrzebami. Motywacje definiuje się jako stany wewnętrzne konsumentów wynikające z określonych potrzeb. Wzbudzona i niezaspokojona potrzeba wywołuje motywację do działania, aby ją zaspokoić. Fragment książki dra Pawła Wójcika „Psychografia konsumentów”. badania marketingowe biblioteczka edukacja marketingowa
0 1 0 0 2 10.02.2017 Anna MiotkNowe media relationsSpecjalista PR nadal zajmuje się relacjami z mediami, ale rządzą się one innymi prawami. David M. Scott zaleca wąskie profilowanie listy mediów, aby notki otrzymywały tylko te osoby, których dana tematyka dotyczy. Firma powinna być też obecna w serwisach, w których dziennikarze szukają newsów. Fragment książki Anny Miotk „Nowy PR”. biblioteczka