0 8 0 0 0 27.11.2022 Olga WójcickaDoba z mediami według Generacji ZPołowa przedstawicieli Pokolenia Z deklaruje, że bez zerkania w ekran smartfona może wytrzymać maksymalnie do trzech godzin. Czy młodzi w rzeczywistości całą dobę scrollują TikToka? Czy poza mediami digitalowymi korzystają jeszcze w ogóle z mediów offline? Czy internet oznacza dla nich cokolwiek innego niż media społecznościowe? badania marketingowe media
0 4 0 0 0 20.11.2022 Marlena Pracało, Bartosz PonikłoWybór designu opakowania produktu spożywczego – jak badanie neuronaukowe pomogło w podjęciu decyzji. Case studyJak mierzyć nieświadome motywy decyzji zakupowych? Odpowiedzi na to pytanie pomaga udzielać neuronauka. Pozwala też właściwie dobierać elementy kreacji reklamowych czy identyfikacji wizualnych. Oto jak badanie neuronaukowe ułatwiło marce produktów spożywczych decyzję związaną z wyborem dominującego koloru opakowania nowości wprowadzanej do sprzedaży. badania marketingowe design
0 3 0 0 0 16.11.2022 Olga WójcickaPolska Generacja Z – fakty i mity na jej tematO Generacji Z mówimy w marketingu coraz więcej. I bardzo dobrze, w końcu jest to grupa niemal 7 mln Polaków, którzy właśnie wchodzą w dorosłość, gromadzą własny kapitał i zaczynają podejmować całkowicie samodzielne decyzje zakupowe. Duża część wyobrażeń w branży reklamowej na temat młodych wymaga jednak sprostowania. Potwierdzają to przykłady błędnych założeń w komunikacji skierowanej do tej grupy konsumentów. Czas zatem obalić mity i przyjrzeć się rzeczywistości Zetek. badania marketingowe trendy
0 1 0 0 0 7.11.2022 Ewa SulewskaNie dajmy się stereotypom – kim naprawdę są odbiorcy twojej marki? [Nauki i nauczki dziadka]Kojarzysz ten ekscytujący moment, gdy dostajesz brief od nowego klienta? Tyle pomysłów, tyle możliwości! Czytasz więc wszystko zachłannie i już cieszysz się na współpracę, gdy nagle pojawia się to jedno, znamienne zdanie: „Naszą grupą docelową są mężczyźni i kobiety z całej Polski, w wieku 18–60+”. Czar pryska, złota karoca zmienia się w dynię, a ty wracasz do biurka i stosu tasków. badania marketingowe kampanie reklamowe marketing internetowy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 24.10.2022 Anna Schneider, Jakub NawrockiRanking czatbotów – jak UX inspiruje producentów i zmienia rynek wirtualnych doradcówBadanie doświadczeń użytkowników aplikacji cyfrowych jest kluczowe, gdy firmy chcą rozwijać swój produkt. Choćby dlatego, że zmieniają się potrzeby klientów i to oni poniekąd zmuszają producentów do ciągłych aktualizacji produktów. Firma Symetria UX opracowała ranking czatbotów, zbudowany na podstawie testów realizowanych z użytkownikami i analizy eksperckiej. Jak wypadli w nim wirtualni asystenci dziewięciu popularnych e-sklepów? badania marketingowe customer experience
0 9 0 0 0 18.10.2022 Aleksandra Fortuńska, Hanna CicheckaGra o tron: Wizja idealnej platformy streamingowej a faktyczny wizerunek popularnych marek streamingowych w PolsceOdcinek 1: Zwrot akcji. 5 września 1995 roku stacja ESPN SportsZone udostępniła tysiącom swoich abonentów na całym świecie transmisję meczu baseballowego Seattle Mariners i New York Yankees. Było to pierwsze na świecie publiczne wydarzenie transmitowane na żywo. Co było dalej? Dynamiczny rozwój streamingu, który skłania dziś do stawiania pytania: czy mamy już do dyspozycji choć jedną idealną platformę streamingową? badania marketingowe media
0 5 0 0 0 14.10.2022 Przemysław BojanowskiWpływ inflacji na zachowania konsumentów. Jak radzą sobie nabywcy, jak powinny działać marki. Wnioski z badań CMREnergia, paliwo, opał… wzrost cen dotyczy bardzo wielu kategorii, praktycznie każdej sfery życia. Również produktów FMCG. W ich wypadku w ostatnich miesiącach widoczne jest przyspieszenie wzrostu cen. Obniżka VAT na żywność przełożyła się na chwilowy spadek cen, jednak trendu nie udało się zatrzymać. Jakie są konsumenckie strategie radzenia sobie w takich realiach? Z drugiej strony – jak zarządzać markami w warunkach dużej inflacji? badania marketingowe handel detaliczny zarządzanie marką
0 1 0 0 0 17.08.2022 Ewa Eron, Przemysław HukAngażowanie pracowników w czasach niepewności. 5 ważnych wskazówekZaangażowanie i satysfakcja pracowników nigdy wcześniej nie miały tak wielkiego znaczenia. W dobie Great Resignation to pracownik i jego dobre samopoczucie znalazły się w centrum uwagi rynku pracy. Największym wyzwaniem pracodawców będzie w najbliższych latach zdiagnozowanie potrzeb zespołu i mądre dostosowanie się do nich. Które obszary wymagają jednak najpilniejszych działań pracodawców? Niezbędne okazują się badania pracownicze. badania marketingowe employer branding public relations
0 9 0 0 0 16.08.2022 Marzena ŻurawickaParadoksy produktów wegańskichZnaki ze świata wege stały się głównym orężem wizualnym producentów mięsa, a znaki ze świata mięsa to repozytorium dla wytwórców produktów roślinnych. Wielki to paradoks! badania marketingowe zarządzanie marką
2 2 0 0 1 29.07.2022 Joanna TauberAlfy stoją u drzwi. Gen Alfa wyzwaniem dla marketingu i PR-uJeżeli nie chcesz wiedzieć, co to Gen Alfa, kidfluencerzy, cyfrowe ogniska, unboxing i co myśli nastoletni Ryan Kaji, to lepiej nie czytaj tej analizy. Ale jeśli pracujesz w marketingu, lepiej to jednak zrób. badania marketingowe trendy zarządzanie marką