15.03.2025Najwyższy czas wyjść poza młode pokoleniaNarracje wokół młodych zaczęły się zmieniać. Piramida demograficzna się odwraca. Prognozy GUS pokazują, że w 2050 roku 50% Polaków będzie po pięćdziesiątce: trzy razy pięćdziesiąt – łatwo zapamiętać. O komunikacji do różnych pokoleń i konferencji Insummit Youth & Beyond rozmawiamy z prezesem PTBRiO dr. Michałem Lutostańskim
16.02.2025Quo vadis, Wedel? – czyli o tym, że czasem trzeba zrobić krok w tył, żeby skierować markę na odpowiednią drogęLata różnorodnej komunikacji sprawiły, że marka E.Wedel była rozbita pomiędzy wszystkimi ćwiartkami NeedScope’a – w przeciwieństwie do naszej konkurencji. Musieliśmy zdecydować, w który segment potrzeb najmocniej wchodzimy, co przy tak szerokim portfolio było trudne. Wbiliśmy dwie szpilki: w świat czekolad mlecznych i w świat czekolad gorzkich. I podjęliśmy decyzję, że od tej pory w komunikacji postawimy na przyjemność. Rozmowa z Karoliną Zagórską, marketing manager w Lotte Wedel, o mniej i bardziej udanych zmianach w komunikacji marki E.Wedel
18.05.2023Ekonomia behawioralna w Polsce nadal w przedsionku rozwoju. Co ją hamuje – wyjaśnia Agata RomaniukMam nadzieję, że II edycja Designing Behavioral Change przynajmniej sprowokuje środowiskową dyskusję o ekonomii behawioralnej. Bo dziś o działania oddolne w tej dziedzinie trudno, a klimat polityczny jej nie sprzyja. Brakuje standardów, trwa wolna amerykanka. Wyzwania opisuje dr Agata Romaniuk (Blink), specjalistka ekonomii behawioralnej
19.04.2023Rola AI w badaniach marketingowychNa razie tylko wielcy tego rynku wykorzystują narzędzia, o których tu mówimy. Artur Kotliński i Dariusz Marciniec z instytutu badawczego IPC wyjaśniają, do czego może przydać się AI w badaniach marketingowych i dlaczego warto robić fokusy.
28.03.2023Co trzeba wiedzieć o młodych pokoleniach, pracując w marketingu?To najbardziej wewnętrznie zróżnicowane pokolenia do tej pory. I nie da się robić czegoś (np. produktu) ogólnie „dla młodych”. Trzeba wybrać jakąś swoją niszę kulturową albo chociaż platformę komunikacji. Rozmowa z Michałem Lutostańskim (Kantar Polska) i Aleksandrą Gębarowską (NIQ) przed konferencją Insummit Youth.
