0 1 0 0 0 31.01.2022 Marek TobotaCzy zmiany zmienią postrzeganie zmiany?Zmiana – to słowo zrobiło ostatnio zawrotną karierę. Pytanie tylko: czy to zmiany przyspieszyły, czy po prostu skruszała narracja stałości, którą w dużej mierze wspierały marketingowe matryce popularne w globalnej komunikacji? badania etnograficzne badania marketingowe felieton storytelling
0 2 0 0 0 3.12.2020 Marek TobotaMikrokultury, czyli musimy zejść głębiejCzy badania mikrokultur dotyczą tylko biologów zajmujących się mikroorganizmami? Wcale nie. Mikrokultury powinny być też ważne dla badaczy szukających wiedzy na temat konsumentów. Na Zachodzie zainteresowanie badaniem mikrokultur jest coraz większe. I to nie tylko wśród badaczy czy praktyków marketingu. Również w szeroko pojętej administracji i w biznesie: tutaj ważne jest analizowanie zachodzących zmian. badania etnograficzne badania marketingowe trendy
0 1 0 0 2 5.04.2020 Alicja JanowskaBadania UX w nowej rzeczywistości – poradnik krok po krokuZ powodu epidemii Covid-19 w życiu zawodowym wielu z nas pojawiły się poważne ograniczenia. Dotyczy to również badaczy. Jak efektywnie prowadzić badania user experience w czasach, gdy nie można swobodnie się przemieszczać ani osobiście spotykać się z badanymi użytkownikami? Z jakich narzędzi skorzystać? badania etnograficzne badania marketingowe
0 1 0 0 1 19.11.2019 Marek TobotaNetnografia – i ty możesz się nią zająćPowszechność internetu spowodowała, że wartościowe insighty są dziś na wyciągnięcie ręki. Opinie, dyskusje, zdjęcia, wideo – to wszystko można analizować w dowolnym momencie i odkrywać aktualne trendy. Warto jednak pamiętać, że samo przewijanie Facebooka to jeszcze nie netnografia. badania etnograficzne badania marketingowe
0 1 0 0 0 24.06.2019 Marek TobotaSmall Data – małe dane z dużym potencjałemCzy z lodówkowych magnesów można wyczytać wiedzę o emocjach i oczekiwaniach, które łączą kobiety z Rosji i z Arabii Saudyjskiej? Znany konsultant z zakresu brandingu Martin Lindstrom twierdzi, że tak. Ten antropolog samouk z detektywistycznym zacięciem od lat udowadnia, jak ważne mogą być „drobne wskazówki, które odkrywają ogromne trendy”. badania etnograficzne badania marketingowe
0 2 0 0 1 24.04.2018 Justyna Krawczyk-SokołowskaDesign thinking – droga do projektowania skutecznej strategii markiMetodologia design thinking zmienia sposób myślenia o brandzie. Nie dziwi więc jej rosnąca rola w projektowaniu strategii marek. Jak wyglądają poszczególne etapy procesu? Jakie narzędzia wykorzystywane są do analizy grup docelowych i generowania pomysłów? W końcu – czy tylko pracownicy działu marketingu powinni być zainteresowani tymi działaniami? badania etnograficzne badania marketingowe zarządzanie marką
0 2 0 0 3 10.04.2018 Marek TobotaX, Y, Z, czyli o pułapce szufladkowania pokoleniowegoW Polsce dość bezrefleksyjnie przyjęliśmy narrację pokoleniową, umniejszając istotę innych warunków kształtujących dorastającą młodzież w latach 80. i 90. Clickbaitowe tytuły to tylko wierzchołek góry lodowej. Pod powierzchnią kryje się cała masa badań i strategii marketingowych, które wychodząc od założeń pokoleniowych, mogą prowadzić w ślepą uliczkę. badania etnograficzne badania marketingowe
2 2 0 0 0 24.05.2017 Anna Maria SzutowiczNikt już dziś nie mówi „twoja stara”Rebelianckie z dzisiejszego punktu widzenia pokolenie Frugo mówiło jeszcze „moja stara”. Dzisiejsze Y-ki nie nazwą tak mamy, bo to obciach przynależny gimbazie i „patusom” (patologiom). To pokolenie woli Tymbarka i inne marki znane z domu, szanuje rodziców i mieszka z nimi do oporu. badania etnograficzne felieton
0 1 0 0 4 6.07.2016 Julia IzmałkowaMarka to nie narzeczony – nie musi uszczęśliwiaćJak ja uwielbiam komunikację w stylu: „Jesteś dla nas najważniejszy. Istniejemy tylko dla ciebie. Robimy wszystko, żeby uszczęśliwiać wspaniałych klientów!”. Zwykle im więcej tych wielkich słów w deklaracjach, tym głębsze później rozczarowanie klienta w konfrontacji z realiami. badania etnograficzne felieton psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 1 0 0 0 8.06.2016 Daria PluteckaKiedy zarząd mówi „nie” badaniom user experienceWiele firm obawia się inwestować w badania UX. Pracownicy działów zajmujących się projektowaniem niejednokrotnie skarżą się na ten problem. Nie wiedzą, jak przekonać swoich szefów, że takie badania są istotne, ani jak częściowo wybrnąć z kłopotów, kiedy pomimo przedstawiania argumentów słyszą stanowcze „nie”. Co robić – radzi im praktyk z branży badań. badania etnograficzne badania marketingowe marketing internetowy user experience