0 1 0 0 0 24.06.2019 Marek TobotaSmall Data – małe dane z dużym potencjałemCzy z lodówkowych magnesów można wyczytać wiedzę o emocjach i oczekiwaniach, które łączą kobiety z Rosji i z Arabii Saudyjskiej? Znany konsultant z zakresu brandingu Martin Lindstrom twierdzi, że tak. Ten antropolog samouk z detektywistycznym zacięciem od lat udowadnia, jak ważne mogą być „drobne wskazówki, które odkrywają ogromne trendy”. badania etnograficzne badania marketingowe
0 2 0 0 1 24.04.2018 Justyna Krawczyk-SokołowskaDesign thinking – droga do projektowania skutecznej strategii markiMetodologia design thinking zmienia sposób myślenia o brandzie. Nie dziwi więc jej rosnąca rola w projektowaniu strategii marek. Jak wyglądają poszczególne etapy procesu? Jakie narzędzia wykorzystywane są do analizy grup docelowych i generowania pomysłów? W końcu – czy tylko pracownicy działu marketingu powinni być zainteresowani tymi działaniami? badania etnograficzne badania marketingowe zarządzanie marką
0 2 0 0 3 10.04.2018 Marek TobotaX, Y, Z, czyli o pułapce szufladkowania pokoleniowegoW Polsce dość bezrefleksyjnie przyjęliśmy narrację pokoleniową, umniejszając istotę innych warunków kształtujących dorastającą młodzież w latach 80. i 90. Clickbaitowe tytuły to tylko wierzchołek góry lodowej. Pod powierzchnią kryje się cała masa badań i strategii marketingowych, które wychodząc od założeń pokoleniowych, mogą prowadzić w ślepą uliczkę. badania etnograficzne badania marketingowe
0 1 0 0 4 6.07.2016 Julia IzmałkowaMarka to nie narzeczony – nie musi uszczęśliwiaćJak ja uwielbiam komunikację w stylu: „Jesteś dla nas najważniejszy. Istniejemy tylko dla ciebie. Robimy wszystko, żeby uszczęśliwiać wspaniałych klientów!”. Zwykle im więcej tych wielkich słów w deklaracjach, tym głębsze później rozczarowanie klienta w konfrontacji z realiami. badania etnograficzne felieton psychologia konsumenta
0 1 0 0 1 13.04.2016 Julia IzmałkowaOd udawanych insightów do reklamowych kłamstw. Kobieta – czy jako matka staje się świętą?Julia Izmałkowa, psycholog i badacz, pisze o przekłamaniach w komunikacji marek, do których prowadzi brak prawdziwych insightów. Temat pierwszy: kobiety. Jakich prawd na ich temat niemal nigdy nie widzimy w reklamach? badania etnograficzne felieton zarządzanie marką
0 1 0 0 0 22.09.2011 M.Żurawicka, M.Fiałkowska, M.KlausKobieta lustrem mężczyznyBadając teksty kulturowe: filmy, prasę, reklamy, programy telewizyjne – obserwujemy w kulturze malejące znaczenie tego, co męskie, a wzrost wagi i znaczenia tego, co kobiece. W ten oto sposób kultura zmienia swój paradygmat. badania etnograficzne badania marketingowe trendy zarządzanie marką
