Przerwa na kawę z... Jakubem Potrzebowskim
Pamiętacie książki „Celebryci w ataku” i „Product placement jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej”? Dziś zapraszamy na przerwę na kawę z ich współautorem, Jakubem Potrzebowskim, który właśnie jest w trakcie zawodowych zmian.
Jakub Potrzebowski to jedna z najważniejszych postaci polskiej reklamy i marketingu ostatniego ćwierćwiecza. Był współzałożycielem Group One, niedawno po dwunastu latach odszedł ze spółki. Wcześniej rozwijał dom mediowy ZenithOptimedia. Teraz zajmie się inwestowaniem wspierającym rozwój różnych projektów, a także doradzaniem w obszarze mediów o dużej skali.
Jakub Potrzebowski – inwestor, doradca w obszarze mediów
Czego nie dowiedzielibyśmy się o nim z klasycznej notki bio? Oto 6 takich rzeczy
1. Ulubiony projekt marketingowy, przy którym pracowałem, to…
Trudno wskazać jeden projekt, który mógłbym uznać za absolutnie najważniejszy. W ciągu ostatnich lat miałem okazję uczestniczyć w wielu przedsięwzięciach o strategicznym znaczeniu – od współtworzenia i rozwoju grupy firm marketingowych i mediowych, która przekształciła się w Group One, przez aktywną promocję polskich firm na rynkach zagranicznych, po wspieranie eksportu rodzimych rozwiązań marketingowo-technologicznych. Realizowaliśmy również kampanie budujące pozycję marek na rynkach afrykańskich.
Jeśli jednak miałbym wskazać obszar, który wiązał się z największymi emocjami i odpowiedzialnością, byłyby to projekty realizowane dla partii politycznych. To przedsięwzięcia wymagające nie tylko warsztatu marketingowego, ale także głębokiego zrozumienia kontekstu społecznego i komunikacyjnego.
2. Najbardziej „przehype’owany” trend marketingowy minionego (2025) roku
Bez wątpienia sztuczna inteligencja. AI stała się tematem dominującym – zarówno wśród klientów indywidualnych, jak i w środowisku biznesowym. Jej potencjał jest ogromny: przyspieszenie procesów, dostęp do zaawansowanych analiz, możliwość przetwarzania ogromnych zbiorów danych czy wsparcie w podejmowaniu decyzji.
Jednocześnie należy pamiętać, że to technologia niosąca również istotne wyzwania – od kwestii etycznych, przez bezpieczeństwo informacji, po wpływ na rynek pracy i jakość komunikacji. Już dziś obserwujemy rosnącą świadomość użytkowników w zakresie odpowiedzialnego korzystania z AI. Dynamika rozwoju tej technologii będzie jednak generować kolejne wyzwania, z którymi społeczeństwo będzie musiało się zmierzyć w nadchodzących dekadach.
3. Ulubiona kampania reklamowa (poza własnymi projektami)
Nie mam jednej, konkretnej kampanii, którą mógłbym wskazać jako ulubioną. Być może wynika to z wysokich oczekiwań wobec rynku – stale poszukuję projektów, które łączą odwagę strategiczną z realnym wpływem na biznes i kulturę. Takich realizacji wciąż jest mniej, niż bym oczekiwał.
4. Czego nie dowie się o mnie ktoś, kto przeczyta tylko moją klasyczną notkę biograficzną?
Notka biograficzna siłą rzeczy jest skrótem – podsumowaniem faktów i stanowisk. Tymczasem o człowieku najpełniej świadczą jego realne dokonania oraz wpływ, jaki wywarł na otoczenie.
Mój udział w transformacji polskiego rynku mediów i reklamy w ciągu ostatnich trzech dekad wiązał się z szeregiem projektów i decyzji, które miały wymierne znaczenie dla branży. Zostały one dostrzeżone przez analityków i obserwatorów rynku. Biogram może być jedynie potwierdzeniem tej drogi – nie jej istotą.
5. Z jakim zjawiskiem w marketingu wiążę największe nadzieje na przyszłość?
Z automatyzacją procesów marketingowych. Rozwój AI już dziś pokazuje, jak skutecznie technologia może wspierać – a w niektórych obszarach zastępować – człowieka. Automatyzacja zwiększa efektywność, skraca czas realizacji zadań i pozwala zespołom koncentrować się na działaniach strategicznych oraz kreatywnych. Właściwie wdrażana stanie się jednym z kluczowych czynników budowania przewagi konkurencyjnej.
6. Jaki serial lub książkę poleciłbym jako inspirację dla marketingu
Nie sądzę, aby inspirację dla marketingu należało ograniczać do konkretnego serialu czy jednej publikacji. Największym źródłem insightów jest zmieniające się otoczenie – trendy społeczne, kulturowe i technologiczne. To ich uważna obserwacja pozwala tworzyć skuteczną komunikację.
W moim przypadku naturalnym uzupełnieniem tej perspektywy są również publikacje, których jestem współautorem [z Robertem Niczewskim; przyp. red.] – „Celebryci w ataku” oraz „Product placement jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej”. Obie książki stanowią próbę analizy zjawisk, które w istotny sposób wpłynęły na współczesny marketing.
Doceniasz naszą pracę?
Postaw kawę redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.
