Zobacz w przeglądarce, jeśli newsletter nie wyświetla się poprawnie Wywiady 21.09.2017 Udają się te bojkoty, które nie są nazywane bojkotami Jeśli ktoś wzywa do bojkotu, a nawet w badaniach klienci deklarują, że się przyłączą, to jest mało prawdopodobne, że cokolwiek rzeczywiście się stanie. Ale nie jest dobrze, kiedy do bojkotu marki, o której w danej chwili źle się mówi, włączają się inne firmy, nie mając na to jakiegokolwiek racjonalnego uzasadnienia. Kryzys Tigera podsumowuje Urszula Podraza, partner strategiczny w agencji Planet PR. W rozmowie z Jackiem Szlakiem mówi także o fake newsach, edukacji medialnej i dojrzałości polskiego konsumenta. Artykuły TRENDY Bawełniana Polska Walcząca Mateusz Lubczański Są na T-shirtach, bluzach i powoli przenoszą się na odzieżowe dodatki. Symbole patriotyczne wciąż zyskują na popularności w branży mody. Sprzedają się świetnie, ale czy się nie dewaluują? BADANIA MARKETINGOWE Polskość – banalne hasło czy rynkowy game changer? Konrad Siwiński, Maria Woźnicka W ciągu ostatnich dni dyskusje o formie i możliwościach polskich piłkarzy zagościły w niejednym domu. Czy Lewandowski będzie królem strzelców? Czy Kapustka stanie się naszym nowym narodowym bohaterem? Takie chwile budują jedność i silne poczucie narodowej tożsamości. Badania TNS Polska wskazują, że polskość nie dotyczy jedynie sportu i symboli narodowych, lecz jest też silnym trendem konsumenckim. BADANIA MARKETINGOWE Dobre, bo polskie? Marek Szymula Winiary, Wedel, Tymbark i wiele innych – Polacy są bardzo przywiązani do tradycyjnych polskich marek. Nie jest dla nich istotne nawet to, że ich właścicielami nie są już polskie firmy, tylko międzynarodowe koncerny. Z wolna zagorzałych zwolenników zyskują też marki młode, powstałe w ciągu ostatnich lat. MARKETING MIEJSC STORYTELLING ZARZĄDZANIE MARKĄ Patrioci ruszają na zakupy Kamil Kaszowski Po wstąpieniu Polski do Unii Europejskiej mogło się wydawać, że odwoływanie się do wartości patriotycznych czy narodowych odejdzie do lamusa i zostanie zastąpione bardziej uniwersalistycznymi hasłami. Ostatnio jednak promowanie marek z nawiązaniem do patriotyzmu potencjalnych nabywców zdarza się coraz częściej. MARKETING MIEJSC Wizerunek Polski na świecie. Czy doznał uszczerbku? Jak i dlaczego warto go chronić? Robert Stępowski Wizerunek Polski doznaje uszczerbku, ale nie tak bardzo, jak nam się wydaje. Bez wątpienia w tym roku będziemy w stanie go odbudować. KAMPANIE REKLAMOWE ZARZĄDZANIE MARKĄ Krótkie życie Lenina – najkrótsza kampania Heyah Jacek Szlak To była najkrótsza kampania telewizyjna ostatnich lat. Zgodnie z deklaracją firmy trwała od 3 do 7 stycznia. Rewolucja Heyah trafiła na wyjątkowe siły kontrrewolucyjne. Jej taczanka z Leninem została bardzo głośno ostrzelana i błyskawicznie wywrócona, przez co marka pozostała głęboko w stepie. Espresso 18. konkurs Galerii Plakatu AMS pod hasłem „Rzeczpospolita = rzecz wspólna” Rośnie patriotyzm konsumencki Polaków. Jeśli zrozumiesz ten trend, zwiększysz sprzedaż Powstał manifest „Marka dla Polski” [aktualizacja] Polska ze strategią promocji marki Kochają Polskę, boją się Rosji i muzułmanów. Patriotyzm według pokolenia Y (infografika) „Dla Ciebie zginął policjant, strażak, żołnierz, a dla mnie tata” – kampania Fundacji Dorastaj z Nami Staropolanka i Red is Bad z limitowaną edycją wody „Rozgrzewamy polskie serca” – Fundacja PGNiG i szczypiorniści o żołnierzach wyklętych Co może orzeł? – inauguracja kampanii GW i Trójki w Dniu Flagi (wideo) Lidl promuje zagraniczne marki jako polskie – uważa Klub Jagielloński i pisze do UOKiK Patriotyzm konsumencki coraz silniejszy. W przyszłości obejmie nowe kategorie produktowe Nowe zalecenia dotyczące marki Polska Polacy wybrali logo Polski Polska ma nowe logo i kontynuuje kampanię w międzynarodowych stacjach TV (wideo) Treści historyczne w reklamie? Tylko w zgodzie z dobrymi obyczajami – apeluje Rada Reklamy Ojczyźnie można oddać serce, ale także wątrobę, trzustkę albo nerkę – spot Dawcy.pl Red is Bad w kampanii niszczy dzieła Karola Marksa „Poczuj dumę” – piłkarze ręczni w kampanii Surge Polonia W poszukiwaniu flagowych polskich produktów Lubisz nasz newsletter? Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści. Postaw kawę na buycoffee.to Espresso Artykuły Wywiady Wydarzenia Marketing przy Kawie ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków redakcja@marketingprzykawie.pl Wydawca: Ideatrend Sp. z o.o., ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków, wpisana do Rejestru Przedsiębiorców pod numerem KRS 0000866582 w Sądzie Rejonowym dla Krakowa-Śródmieścia w Krakowie, XI Wydział Gospodarczy KRS, NIP 6793207324, REGON 387370151 Otrzymałeś tę wiadomość, ponieważ zasubskrybowałeś nasz newsletter.