Zobacz w przeglądarce, jeśli newsletter nie wyświetla się poprawnie Wywiady 21.09.2017 Udają się te bojkoty, które nie są nazywane bojkotami Jeśli ktoś wzywa do bojkotu, a nawet w badaniach klienci deklarują, że się przyłączą, to jest mało prawdopodobne, że cokolwiek rzeczywiście się stanie. Ale nie jest dobrze, kiedy do bojkotu marki, o której w danej chwili źle się mówi, włączają się inne firmy, nie mając na to jakiegokolwiek racjonalnego uzasadnienia. Kryzys Tigera podsumowuje Urszula Podraza, partner strategiczny w agencji Planet PR. W rozmowie z Jackiem Szlakiem mówi także o fake newsach, edukacji medialnej i dojrzałości polskiego konsumenta. Artykuły TRENDY Bawełniana Polska Walcząca Mateusz Lubczański Są na T-shirtach, bluzach i powoli przenoszą się na odzieżowe dodatki. Symbole patriotyczne wciąż zyskują na popularności w branży mody. Sprzedają się świetnie, ale czy się nie dewaluują? BADANIA MARKETINGOWE Polskość – banalne hasło czy rynkowy game changer? Konrad Siwiński, Maria Woźnicka W ciągu ostatnich dni dyskusje o formie i możliwościach polskich piłkarzy zagościły w niejednym domu. Czy Lewandowski będzie królem strzelców? Czy Kapustka stanie się naszym nowym narodowym bohaterem? Takie chwile budują jedność i silne poczucie narodowej tożsamości. Badania TNS Polska wskazują, że polskość nie dotyczy jedynie sportu i symboli narodowych, lecz jest też silnym trendem konsumenckim. BADANIA MARKETINGOWE Dobre, bo polskie? Marek Szymula Winiary, Wedel, Tymbark i wiele innych – Polacy są bardzo przywiązani do tradycyjnych polskich marek. Nie jest dla nich istotne nawet to, że ich właścicielami nie są już polskie firmy, tylko międzynarodowe koncerny. Z wolna zagorzałych zwolenników zyskują też marki młode, powstałe w ciągu ostatnich lat. MARKETING POLITYCZNY I MIEJSC STORYTELLING ZARZĄDZANIE MARKĄ Patrioci ruszają na zakupy Kamil Kaszowski Po wstąpieniu Polski do Unii Europejskiej mogło się wydawać, że odwoływanie się do wartości patriotycznych czy narodowych odejdzie do lamusa i zostanie zastąpione bardziej uniwersalistycznymi hasłami. Ostatnio jednak promowanie marek z nawiązaniem do patriotyzmu potencjalnych nabywców zdarza się coraz częściej. MARKETING POLITYCZNY I MIEJSC Wizerunek Polski na świecie. Czy doznał uszczerbku? Jak i dlaczego warto go chronić? Robert Stępowski Wizerunek Polski doznaje uszczerbku, ale nie tak bardzo, jak nam się wydaje. Bez wątpienia w tym roku będziemy w stanie go odbudować. KAMPANIE REKLAMOWE ZARZĄDZANIE MARKĄ Krótkie życie Lenina – najkrótsza kampania Heyah Jacek Szlak To była najkrótsza kampania telewizyjna ostatnich lat. Zgodnie z deklaracją firmy trwała od 3 do 7 stycznia. Rewolucja Heyah trafiła na wyjątkowe siły kontrrewolucyjne. Jej taczanka z Leninem została bardzo głośno ostrzelana i błyskawicznie wywrócona, przez co marka pozostała głęboko w stepie. Espresso 18. konkurs Galerii Plakatu AMS pod hasłem „Rzeczpospolita = rzecz wspólna” Rośnie patriotyzm konsumencki Polaków. Jeśli zrozumiesz ten trend, zwiększysz sprzedaż Powstał manifest „Marka dla Polski” [aktualizacja] Polska ze strategią promocji marki Kochają Polskę, boją się Rosji i muzułmanów. Patriotyzm według pokolenia Y (infografika) „Dla Ciebie zginął policjant, strażak, żołnierz, a dla mnie tata” – kampania Fundacji Dorastaj z Nami Staropolanka i Red is Bad z limitowaną edycją wody „Rozgrzewamy polskie serca” – Fundacja PGNiG i szczypiorniści o żołnierzach wyklętych Co może orzeł? – inauguracja kampanii GW i Trójki w Dniu Flagi (wideo) Lidl promuje zagraniczne marki jako polskie – uważa Klub Jagielloński i pisze do UOKiK Patriotyzm konsumencki coraz silniejszy. W przyszłości obejmie nowe kategorie produktowe Nowe zalecenia dotyczące marki Polska Polacy wybrali logo Polski Polska ma nowe logo i kontynuuje kampanię w międzynarodowych stacjach TV (wideo) Treści historyczne w reklamie? Tylko w zgodzie z dobrymi obyczajami – apeluje Rada Reklamy Ojczyźnie można oddać serce, ale także wątrobę, trzustkę albo nerkę – spot Dawcy.pl Red is Bad w kampanii niszczy dzieła Karola Marksa „Poczuj dumę” – piłkarze ręczni w kampanii Surge Polonia W poszukiwaniu flagowych polskich produktów Espresso Artykuły Wywiady Wydarzenia Marketing przy Kawie ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków redakcja@marketingprzykawie.pl Wydawca: Ideatrend Sp. z o.o., ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków, wpisana do Rejestru Przedsiębiorców pod numerem KRS 0000866582 w Sądzie Rejonowym dla Krakowa-Śródmieścia w Krakowie, XI Wydział Gospodarczy KRS, NIP 6793207324, REGON 387370151 Otrzymałeś tę wiadomość, ponieważ zasubskrybowałeś nasz newsletter. Jeśli nie chcesz otrzymywać newslettera oraz nie chcesz już mieć dostępu do artykułów w Marketingu przy Kawie, wypisz się z newslettera i zrezygnuj z dostępu do artykułów