| | Zobacz w przeglądarce, jeśli newsletter nie wyświetla się poprawnie | | |  | | | | | | | | | TRENDY ZARZĄDZANIE MARKĄ
Pracują, płacą i płaczą. Dlaczego agencje marketingowe zarabiają coraz mniej?
Jakub Müller
Raport SAR o rentowności agencji marketingowych pokazuje wyraźnie: branża walczy o przetrwanie. Jak do tego doszło? Co doprowadziło do takiej sytuacji i jakie są jej główne przyczyny? Wreszcie – jak agencje mogą zarabiać w przyszłości? O analizę i polemiczny komentarz poprosiliśmy Rafała Barana, CEO agencji Bridge2Fun, jednego ze współtwórców polskiej branży reklamowej, byłego dyrektora marketingu Sony Music Polska i szefa firmy telewizyjnej 4Fun Media. | | E-COMMERCE PSYCHOLOGIA KONSUMENTA
Temu jako mistrz modelu Hook: Jak e-commerce stał się cyfrowym narkotykiem
Agnieszka Stelmaszczyk, Edyta Gut-Wierchowiec
Granice między rozrywką a konsumpcją zacierają się w tempie błyskawicy. To, co jeszcze dekadę temu było jasno rozdzielone – media społecznościowe służyły do łączenia się z ludźmi, sklepy internetowe do kupowania – dziś staje się jedną, płynną przestrzenią doświadczeń. Temu, chiński gigant e-commerce, nie tylko wpisuje się w ten trend, ale rewolucjonizuje go, tworząc prawdziwie uzależniający produkt cyfrowy oparty na opracowanym przez Nira Eyala modelu Hook. | | ANALITYKA INTERNETOWA MARKETING INTERNETOWY PROGRAMY LOJALNOŚCIOWE I CRM
Segmentacja bazy klientów z zastosowaniem modeli RFM i LTV. Tworzenie segmentów wysokomarżowych
Bartosz Jakubowski
W świecie marketingu skuteczna segmentacja klientów jest dziś nie tylko przewagą konkurencyjną, ale wręcz warunkiem koniecznym prowadzenia działań opartych na danych. W dobie rosnących kosztów pozyskania klienta (CAC) i malejącej lojalności konsumentów firmy muszą jeszcze lepiej rozumieć, komu i w jaki sposób sprzedają. Prowadzone po omacku kampanie masowe przestają działać, a sukces osiągają ci, którzy potrafią inwestować budżet w najbardziej dochodowe segmenty. | | CONTENT MARKETING INFLUENCER MARKETING MARKETING BEZPOŚREDNI MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY ZARZĄDZANIE MARKĄ
Marketingowa analiza sukcesu Thermomixa
Anna Ledwoń-Blacha
Thermomix to nie tylko kuchenny robot wielofunkcyjny – to także globalny fenomen marketingowy. Urządzenie, które kosztuje kilka tysięcy złotych i jest sprzedawane wyłącznie w modelu sprzedaży bezpośredniej, od lat budzi emocje. Jedni uważają go za technologiczne cudo, inni za absurdalnie drogi „garnek z internetem”. Jak to się stało, że produkt, który teoretycznie można zastąpić tradycyjnymi sprzętami kuchennymi, stał się synonimem nowoczesnego gotowania, a jego posiadanie – wyznacznikiem statusu? | | BADANIA MARKETINGOWE SZTUCZNA INTELIGENCJA
Na ile dobrze AI potrafi przewidywać rzeczywistość: lekcja z dwóch rynków i trzech modeli językowych
Marek Staniszewski
Nie tak dawno w wywiadzie Marek Staniszewski (Heuristica) mówił nam o narzędziach sztucznej inteligencji, które uważa za wartościowe we własnej pracy. Teraz wspólnie z Dariuszem Chołostem (KB Pretendent/Food Research Instutute) poddał trzy modele AI testowi przy okazji badań rynkowych prowadzonych w Brazylii i Kolumbii. Oto jak ten test opisuje. | | ZARZĄDZANIE MARKĄ
Dlaczego kultura staje się nowym fundamentem marek premium?
Marta Kornacka
Rynek premium i luksusowy zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. Przestały wystarczać: dobra komunikacja, estetyczne zdjęcia, wysoka cena czy nawet precyzyjnie zaprojektowany produkt. Klient premium, zwłaszcza europejski i francuski, nie kupuje już samego produktu. Wybiera kontekst, znaczenie, tożsamość. | |
| | BADANIA MARKETINGOWE TRENDY
 Artykuł powstał we współpracy z IQS
Redakcja
Pokolenie Z, wchodzące w dorosłość w epicentrum globalnych kryzysów – pandemii, wojny w Ukrainie, galopującej inflacji i rewolucji AI – jest niczym soczewka, przez którą możemy obserwować przyszłość. Choć przedstawiciele tej generacji są nieustannie obserwowani, analizowani i oceniani, ich świat wymyka się prostym etykietom. Ich rzeczywistość nie jest spójnym obrazem. Przypomina raczej mozaikę lub kalejdoskop, w którym pozornie sprzeczne elementy, jak potrzeba stabilizacji i chęć młodzieńczego wyszalenia się, łączą się w dynamiczną, fascynującą całość. Badanie „Świat Młodych”, realizowane przez agencję IQS od ponad dwudziestu lat, w swojej siódmej edycji uchwyciło te głębokie zmiany. | | FELIETON KAMPANIE REKLAMOWE TRENDY ZARZĄDZANIE MARKĄ
„Sex sells” po nowemu – bunt w imię tradycji
Jacek Szlak
Marki mają nowe ideologiczne pole do eksploatacji. Po dekadzie purpose-driven marketingu coraz wyraźniejszy jest zwrot w stronę porzuconych – wydawałoby się – idei. W nowym kontekście są one jednak wyrazem całkiem innego podejścia do brandingu. I prawdopodobnie to podejście zostanie z nami na dłużej. | | MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY SOCIAL MEDIA TRENDY
Efemeryda trendów – jak mikrotrendy z TikToka napędzają hiperkonsumpcjonizm i co marki mogą z tym zrobić
Julia Gawłowska
Wyobraź sobie, że budzisz się rano, otwierasz TikToka i w ciągu kilku minut dowiadujesz się, że musisz mieć nową torebkę w stylu „coastal cowgirl”, pastelowy sweter w kolorze butter yellow i buty inspirowane latami 90. Jeszcze tydzień temu żadna z tych rzeczy nie była ci potrzebna, a dziś czujesz, że bez nich twoje życie jest niekompletne. Brzmi znajomo? To właśnie siła mikrotrendów. Jakie konsekwencje niesie z sobą ten viralowy fenomen? | | INFLUENCER MARKETING
Koniec ery wielkich nazwisk? Mikroinfluencerzy mogą być przyszłością efektywnego marketingu
Adam Szudra
Jednym z najsilniejszych trendów w świecie social mediów na rok 2025 jest zdecydowany zwrot brand managerów w stronę mikroinfluencerów. W dobie rosnących wynagrodzeń topowych twórców i spadających zasięgów wynikających z nieprzewidywalnych algorytmów platform społecznościowych marki coraz chętniej inwestują w mniejszych i autentycznych twórców. | | FELIETON ZARZĄDZANIE MARKĄ
Marki powinny wiedzieć lepiej, co dobre dla konsumentów?
Jacek Szlak
Jedną z najbardziej podstawowych ludzkich potrzeb jest poczucie bezpieczeństwa. W polityce, gdy nadchodzi zawierucha, wyborcy potrafią oddać głosy na kandydatów silnych, autorytarnych, którzy obiecują nie rozwój i pomyślność, ale właśnie poczucie, że ktoś za nich decyduje i daje im choć namiastkę tego, co – jak zostali przekonani – będzie dla nich najbezpieczniejsze. Łatwo jest w trudnych czasach oddać wolność za bezpieczeństwo. Marketing może tu szukać swojej szansy. | | BADANIA MARKETINGOWE FELIETON MARKETING INTERNETOWY
Gracze o różnych zasobach. Kiedy nadejdzie era kooperacji w marketingu?
Jacek Szlak
Interakcje społeczne, gospodarcze, polityczne to rodzaje gier. Niektóre zakładają współpracę, inne konkurencję. Projektowanie doświadczeń użytkowników to – w zasadzie – przykład gry kooperacyjnej z zestawem reguł, na który zgadzają się – znowu w zasadzie – wszyscy. Zastrzeżenia są tu potrzebne z kilku względów. | |
| |
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |  | | Marketing przy Kawie
ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków
redakcja@marketingprzykawie.pl
Wydawca: Ideatrend Sp. z o.o.,
ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków, wpisana do Rejestru Przedsiębiorców pod numerem KRS 0000866582 w Sądzie Rejonowym dla Krakowa-Śródmieścia w Krakowie, XI Wydział Gospodarczy KRS, NIP 6793207324, REGON 387370151 | | Otrzymałeś tę wiadomość, ponieważ zasubskrybowałeś nasz newsletter.
| |
| |
| |
