| MARKETING POLITYCZNY
Komunikacja w epoce postprawdy. Marketing polityczny jako barometr trendów
Magdalena Górnicka-Partyka
„Czy to prawda?” – podczas czytania wiadomości, przeglądania internetu czy szerowania filmów to pytanie staje się drugorzędne. Dziś bardziej od prawdy interesuje nas fakt, czy dana treść jest zgodna z naszym światopoglądem. Balansujemy na cienkiej linii między prawdą a postprawdą. Najdobitniej unaoczniła to ubiegłoroczna kampania wyborcza w USA, a ogłoszony przez big techy zmierzch fact-checkingu umacnia tę tendencję. | |
| | FELIETON ZARZĄDZANIE MARKĄ
Marki powinny wiedzieć lepiej, co dobre dla konsumentów?
Jacek Szlak
Jedną z najbardziej podstawowych ludzkich potrzeb jest poczucie bezpieczeństwa. W polityce, gdy nadchodzi zawierucha, wyborcy potrafią oddać głosy na kandydatów silnych, autorytarnych, którzy obiecują nie rozwój i pomyślność, ale właśnie poczucie, że ktoś za nich decyduje i daje im choć namiastkę tego, co – jak zostali przekonani – będzie dla nich najbezpieczniejsze. Łatwo jest w trudnych czasach oddać wolność za bezpieczeństwo. Marketing może tu szukać swojej szansy. | |
| |
