| | Zobacz w przeglądarce, jeśli newsletter nie wyświetla się poprawnie | | |  | | | | | | | | | MEDIA ZARZĄDZANIE MARKĄ
Postaw kawę Marketingowi przy Kawie
Jakub Müller, Jacek Szlak, Redakcja
Jako specjalistyczne medium stoimy przed wyzwaniem. Od kilku lat Google systematycznie ogranicza ruch z wyszukiwarek mniejszym redakcjom tworzącym unikalne treści dla swoich czytelników. Zyskują wielkie korporacje medialne i generyczny content. Wierzymy w otwarty internet, dlatego nie chcemy zamykać naszych treści za paywallem. Od teraz prosimy Was, naszą społeczność o wsparcie nas: postawienie kawy Marketingowi przy Kawie. | | BADANIA MARKETINGOWE MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY TRENDY
Pokolenie Alfa, czyli tablet na śniadanie, obiad i kolację
Lech C. Król
Jak pokolenie Alfa redefiniuje marketing i cyfrową rzeczywistość? Jakie wyzwania i szanse stwarza to dla marek? Pisze o tym Lech Król, CTO w Molecular Creative. | | ANALITYKA INTERNETOWA MARKETING INTERNETOWY
Google zabiło portale prawdziwych pasjonatów… ale jest nadzieja
Marcin Zieliński
Ostatnie lata przyniosły serię aktualizacji algorytmów Google, które miały na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania, ale paradoksalnie doprowadziły do marginalizacji wielu wartościowych, niezależnych źródeł informacji. Dziś stoimy w obliczu kryzysu: pasjonaci, eksperci i małe redakcje, tworzący unikalne i spełniające oczekiwania odbiorców treści, tracą widoczność na rzecz wielkich korporacji medialnych i generycznego contentu. | | E-COMMERCE ZARZĄDZANIE MARKĄ
Temu jest już na szczycie. Teraz musi się tam utrzymać
Mateusz Lubczański
To najchętniej wybierana aplikacja w amerykańskim App Store (polskim zresztą też). To również czołowa aplikacja w sklepie Google. Klienci „podobno” jej nie ufają, a Komisja Europejska wspomina o jej uzależniającym designie. Temu, czyli chińska platforma tanich zakupów, idzie jak burza. A może – szła jak burza? | | CONTENT MARKETING MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY
Mix & match na LinkedInie, czyli jak różnorodność treści wzmacnia twoją markę
Weronika Bączek
Jak podaje chętnie cytowany raport Microsoftu – attention span, czyli średni czas koncentracji uwagi człowieka, już w 2013 roku wynosił zaledwie 8 sekund. O cztery sekundy mniej niż jeszcze 13 lat wcześniej. W erze wszechobecnych bodźców cyfrowych walka o uwagę odbiorcy staje się coraz trudniejsza. Użytkownicy mediów społecznościowych przewijają setki treści dziennie, poświęcając zaledwie ułamek sekundy na ocenę, czy warto zatrzymać się przy danej publikacji na dłużej. | | INFLUENCER MARKETING
Nano- i mikroinfluencerzy: techniczne aspekty współpracy – umowa, wynagrodzenie, kluczowe ustalenia
Adam Szudra
Współprace reklamowe z influencerami o dużych zasięgach stały się już rynkowym standardem. Jednak w świecie, w którym kluczowe znaczenie zyskują autentyczność i bliskie relacje z konsumentami, w strategiach marketingowych marek szczególne miejsce zajmują nano- oraz mikroinfluencerzy. Firmy dostrzegają potencjał w mniejszych twórcach, którzy angażują swoje społeczności w bardziej naturalny sposób. O co powinny jednak zadbać marki, które chcą nawiązać z nimi naprawdę wartościową współpracę? | | ZARZĄDZANIE MARKĄ
Minimum Viable Strategy: 9 elementów, które każdy start-up powinien zawrzeć w strategii marketingowej B2B
Małgorzata Galińska
Rozpoczynając nowy biznes, szczególnie w dynamicznie zmieniającym się świecie technologii, młode firmy muszą przyjąć zwinne podejście do planowania strategicznego. Tradycyjne, długofalowe plany często okazują się zbyt sztywne i nieprzystosowane do szybkich zmian rynkowych. Dlatego koncepcja Minimum Viable Strategy (MVS) jest sprytną odpowiedzią na (czasem nieuświadomione) potrzeby start-upu. | | CONTENT MARKETING MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY REAL-TIME MARKETING SZTUCZNA INTELIGENCJA
AI w social mediach: zakała komunikacji czy obiecująca przyszłość?
Jagoda Pacocha
Sztuczna inteligencja stała się częścią naszej codzienności. Jedni wykorzystują ją jako narzędzie, które ułatwia wykonywanie codziennych zadań, wspiera w optymalizacji czasu pracy czy otwiera nowe możliwości, np. w tworzeniu treści. Inni postrzegają AI jako zagrożenie, które w dłuższej perspektywie może m.in. pozbawić część marketingowców pracy. Jak to zwykle bywa – prawda leży gdzieś pośrodku. | | CONTENT MARKETING MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY SZTUCZNA INTELIGENCJA ZARZĄDZANIE MARKĄ
Jak AI rewolucjonizuje wizerunek eksperta?
Aleksandra Gościniak
Współczesny świat biznesu i komunikacji wymaga od ekspertów nie tylko dogłębnej wiedzy w swojej dziedzinie, ale też umiejętności skutecznego prezentowania jej w przestrzeni publicznej. Konkurencja w każdej branży jest coraz większa, a odbiorcy stają się bardziej wymagający i selektywni. Budowanie autorytetu przestało ograniczać się do publikowania specjalistycznych artykułów czy występowania na konferencjach. Dziś liczy się dynamiczna, regularna i dostosowana do odbiorców komunikacja, a w tym zakresie sztuczna inteligencja staje się jednym z najpotężniejszych narzędzi wspierających rozwój marki osobistej. | |
| | E-COMMERCE MARKETING INTERNETOWY PRAWO
Dark patterns: granica między UX a manipulacją – co muszą wiedzieć przedsiębiorcy?
Mikołaj Chałas
W lipcu zeszłego roku UOKiK zapowiedział koniec z manipulacją w internecie i rozpoczął intensywne działania przeciwko nieuczciwym praktykom w e-commerce. Zgodnie z ówczesnymi deklaracjami co najmniej jeden „dark pattern” stosowało ponad 75% z 642 zbadanych stron internetowych i aplikacji mobilnych. Jako że UOKiK idzie z duchem czasu w zakresie zwalczania zwodniczych interfejsów, realizuje m.in. projekt „Wykrywanie i zwalczanie dark patterns z użyciem sztucznej inteligencji”. Konsekwencje tych działań zaczynają odczuwać przedsiębiorcy, którzy otrzymują zarzuty korzystania z tzw. zwodniczych interfejsów. | | TRENDY
Przehyper 2024, czyli najbardziej przereklamowane trendy 2024 roku w marketingu
Redakcja
Szum wokół trendów nie spowoduje, że staną się ważne czy przełomowe. Poprosiliśmy ekspertów, żeby wskazali najbardziej przereklamowane trendy z 2024 roku. Te, które ich zdaniem się nie sprawdziły. | | CONTENT MARKETING INFLUENCER MARKETING MARKETING BEZPOŚREDNI MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY ZARZĄDZANIE MARKĄ
Marketingowa analiza sukcesu Thermomixa
Anna Ledwoń-Blacha
Thermomix to nie tylko kuchenny robot wielofunkcyjny – to także globalny fenomen marketingowy. Urządzenie, które kosztuje kilka tysięcy złotych i jest sprzedawane wyłącznie w modelu sprzedaży bezpośredniej, od lat budzi emocje. Jedni uważają go za technologiczne cudo, inni za absurdalnie drogi „garnek z internetem”. Jak to się stało, że produkt, który teoretycznie można zastąpić tradycyjnymi sprzętami kuchennymi, stał się synonimem nowoczesnego gotowania, a jego posiadanie – wyznacznikiem statusu? | | ANALITYKA INTERNETOWA MARKETING INTERNETOWY PSYCHOLOGIA KONSUMENTA
SEO i reklama w wyszukiwarkach w świecie inflacji
Jakub Müller
Firmy narzekają na wzrost cen reklam w wyszukiwarce. Amerykański rząd prowadzi postępowanie antymonopolowe w sprawie manipulacji aukcjami reklamowymi przez Google. Jak wszystko to ilustruje zmiany w SEO oraz reklamie w modelu PPC? I dlaczego warto spojrzeć na oba te rodzaje działań jak na element mentalnej i fizycznej dostępności marki? | | MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY PUBLIC RELATIONS SOCIAL MEDIA
Boss branding na LinkedInie – co musisz wiedzieć jako lider?
Maria Maciąg, Weronika Bączek
LinkedIn to nie tylko platforma do nawiązywania kontaktów zawodowych, ale też narzędzie do budowania wizerunku liderów firm, czyli tzw. boss brandingu. Badania z początku 2024 roku pokazują, że około 18% użytkowników LinkedIna w Polsce to osoby decyzyjne, a liczba ta stale rośnie [1]. W erze digitalu kadra kierownicza C-suite musi umiejętnie wykorzystywać swoją obecność w social mediach, aby kreować autorytet, inspirować innych i rozwijać swoje firmy poprzez przyciąganie talentów. Jak robić to skutecznie? | | INFLUENCER MARKETING
Kto tak naprawdę jest influencerem? O VIP-ach w świecie influencer marketingu
Karina Hertel
Choć trendujący nanoinfluencerzy rozgrzewają Instagram do czerwoności, to na topie stale są VIP influencerzy. Nieustannie cieszą się popularnością wśród firm opierających działania na influencer marketingu. Kim jest VIP influencer? Jakie korzyści wynikają z takiej współpracy? Na jakie aspekty warto zwrócić uwagę przed podjęciem wspólnych działań? Przeczytajcie! | | FELIETON SZTUCZNA INTELIGENCJA TRENDY
Konsument i marka w erze AI. Jak budować zaufanie w świecie cyfrowych manipulacji?
Jacek Szlak
Podobno młodzież nie uznaje podziału na rzeczywistość off- i online za istotny. Podobno w ogóle tego podziału już nie dostrzega. Dla niej świat realny przenika się z cyfrowym, wzajemnie uzupełniając się i wzbogacając. A to wzbogacanie ma różne oblicza. Może dostarczać przydatnych informacji, wspaniałych emocji, a może też pogrążać w depresyjnym świecie cyfrowych manipulacji. | | ANALITYKA INTERNETOWA FELIETON MARKETING INTERNETOWY
Do czego potrzebne są nam dane w marketingu, a do czego ich używamy?
Jacek Szlak
Personalizacja, programmatic, GenAI, data-driven marketing – pojęcia te mają ogromny potencjał dla marketerów. Przywołują skojarzenia z efektywnością, sukcesami i zabezpieczeniem w razie audytu działań. Dashboard czarno na białym pokaże, że są skuteczne. Czy jednak na dłuższą metę takie działania wystarczą, by ochronić markę, a nie tylko siedzenie marketera? | |
| |
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |  | | Marketing przy Kawie
ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków
redakcja@marketingprzykawie.pl
Wydawca: Ideatrend Sp. z o.o.,
ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków, wpisana do Rejestru Przedsiębiorców pod numerem KRS 0000866582 w Sądzie Rejonowym dla Krakowa-Śródmieścia w Krakowie, XI Wydział Gospodarczy KRS, NIP 6793207324, REGON 387370151 | | Otrzymałeś tę wiadomość, ponieważ zasubskrybowałeś nasz newsletter.
| |
| |
| |
