| PRAWO REKLAMA ZEWNĘTRZNA TRENDY
Trudne dzieciństwo za płotem z banerów – chaos w reklamie zewnętrznej
Jacek Szlak
Czy reklama zewnętrzna ma jeszcze rację bytu? Skoro wszyscy są w internecie, może czas przenieść się wyłącznie do digitalu i wyczyścić miasta z reklam? Uchwały krajobrazowe, ograniczając reklamy outdoorowe, paradoksalnie wpłyną na efektywność promocyjną lokalnych przedsiębiorców. Ci będą musieli postarać się bardziej. | | REKLAMA ZEWNĘTRZNA TRENDY
Miasta chcą być smart, ale boją się digitalu. Czy mają do tego powód?
Mateusz Lubczański
Nie można ich zablokować, pomniejszyć, przewinąć. Można na nich zobaczyć kampanie społeczne, komunikaty dla bezdomnych, jak i reklamy marek premium sprzedających za miliony. Reklamy w formacie digital out of home (DOOH) zyskują na popularności, ale napotykają sporą przeszkodę – uchwały krajobrazowe. | | FELIETON REKLAMA ZEWNĘTRZNA
Egzamin dojrzałości branży outdoor
Tomasz Sokół
Czas na wielkie porządki w miastach. Przykład Gdańska, Sopotu czy Krakowa pokazuje, że zdarcie reklam z płotów i budynków porządkuje i harmonizuje krajobraz miejski. Czy to oznacza, że outdoor jest zagrożony? | |
| | FELIETON REKLAMA ZEWNĘTRZNA
Co widać zza płotu z banerów – polemika z felietonem Jacka Szlaka o reklamie zewnętrznej
Agnieszka Maszewska
W felietonie Jacka Szlaka, redaktora naczelnego Marketingu przy Kawie, zatytułowanym „Trudne dzieciństwo za płotem z banerów” jest kilka wątków. W pierwszym akapicie znajduje się pytanie, czy reklama zewnętrzna ma jeszcze rację bytu. Jest też teza o tym, że skoro wszyscy są w internecie, może czas przenieść się wyłącznie do digitalu i „wyczyścić miasta z reklam”. | | AMBIENT MEDIA REKLAMA ZEWNĘTRZNA TRENDY
Nowe trendy w reklamie outdoorowej. Technologie i śmierć cookies zmieniają OOH
Jakub Müller
Outdoor był jedną z największych ofiar pandemii wśród kanałów reklamowych. Zniknął ruch uliczny, zniknęli reklamodawcy. Teraz OOH powoli się odbija, a szansy upatruje w kłopotach reklamy internetowej, związanych z obawami o prywatność. | | MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY MARKETING WIRUSOWY WIDEOMARKETING
FOOH. Czy reklama musi być prawdziwa?
Mariusz Nowakowski, Anna Sosnowska, Dorota Lipińska
Fake Out of Home (FOOH) to format, który na przestrzeni ostatnich miesięcy zyskuje na popularności. Jest reklamą outdoorową i immersyjną, jednocześnie prawdziwą i… „nieprawdziwą”. Wykorzystując CGI (Computer Generated Imagery), Camera Tracking oraz Artificial Reality można stworzyć coś, co wygląda jak prawdziwe, choć nie istnieje, i wpisać to w elementy otaczającej nas rzeczywistości. Brzmi atrakcyjnie? Oczywiście! Ale czy to odpowiednie narzędzie do promocji marki? | |
| |
