| | Zobacz w przeglądarce, jeśli newsletter nie wyświetla się poprawnie | | |  | | | | | ANALITYKA INTERNETOWA MARKETING INTERNETOWY
Google zabiło portale prawdziwych pasjonatów… ale jest nadzieja
Marcin Zieliński
Ostatnie lata przyniosły serię aktualizacji algorytmów Google, które miały na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania, ale paradoksalnie doprowadziły do marginalizacji wielu wartościowych, niezależnych źródeł informacji. Dziś stoimy w obliczu kryzysu: pasjonaci, eksperci i małe redakcje, tworzący unikalne i spełniające oczekiwania odbiorców treści, tracą widoczność na rzecz wielkich korporacji medialnych i generycznego contentu. | | KAMPANIE REKLAMOWE ZARZĄDZANIE MARKĄ
Jaguar wywrócił stolik i wchodzi w rynek, z którego wszyscy uciekają
Mateusz Lubczański
Niepisane prawo hype’u mówi, że gdy firmie idzie dobrze, nie potrzebuje wokół siebie szumu. Sprawdziło się to w przypadku Jaguara – jeszcze nigdy nie było tak głośno o firmie samochodowej, która... nie sprzedaje aut na rodzimym rynku. | | ZARZĄDZANIE MARKĄ
Skąd wzięły się kłopoty marki Nike?
Jakub Müller
Spadek sprzedaży, brak innowacji, rezygnacja ze współpracy z sieciami tradycyjnych sklepów. Nadmierna wiara w dane kosztem kreatywności i doświadczenia marketerów. Stanowisko stracił prezes Nike, ale przyczyny kłopotów są głębsze i mogą dotknąć również inne globalne firmy. Dotyczą tego, jak korporacje powinny budować wartość dla klientów. | | ANALITYKA INTERNETOWA MARKETING INTERNETOWY TRENDY
Podsumowanie roku 2024 w SEO – zmiany, trendy i prognozy na przyszłość
Kornel Kasprzyk
Rok 2024 bez wątpienia można nazwać rokiem AI. Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji znacząco wpłynął na zachowania użytkowników, a dokładniej na to, w jaki sposób poszukują oni informacji w sieci. Temat wpływu AI na branżę SEO i codzienną pracę specjalistów poruszany jest obecnie tak często, że w tym podsumowaniu chcę zwrócić uwagę na kilka innych, ważnych wydarzeń lub obszarów, choć temat sztucznej inteligencji oczywiście też musi się pojawić. Zaczynajmy! | | CONTENT MARKETING FELIETON PUBLIC RELATIONS ZARZĄDZANIE MARKĄ
Fakty i mity na temat budowania marek osobistych – z perspektywy praktyka
Anna Ledwoń-Blacha
Personal branding, czyli inaczej świadome kształtowanie swojego wizerunku w oczach innych osób, pozwala na wyróżnienie się z tłumu i osiągnięcie swoich celów biznesowych lub zawodowych, a nawet i prywatnych. Kojarzenie marki osobistej tylko i wyłącznie z biznesem jest podejściem błędnym. Sprawia, że nie budujemy autentycznej marki osobistej, lecz kreujemy siebie i nieprawdziwy wizerunek swojej osoby. | | KAMPANIE REKLAMOWE ZARZĄDZANIE MARKĄ
Historia wojen colowych: dlaczego w ostatniej bitwie Dr Pepper wyprzedził Pepsi
Jakub Müller
Wojna stała się popularną metaforą w wielu branżach. Tak samo jest w przypadku marketingowych wojen colowych. W ostatniej kampanii Dr Pepper po raz pierwszy od czterdziestu lat wyprzedził nr 2 rynku, czyli Pepsi. Nie zrobił tego błyskawicznym manewrem oskrzydlającym. Osiągnął to cierpliwością, wytrwałością i zgodą na ryzyko. Sprzyjały mu też niezależne od niego okoliczności. | | FELIETON SZTUCZNA INTELIGENCJA TRENDY
Kreatywność nasza powszednia – czy obroni się przed AI?
Jacek Szlak
W maju spot Apple „Crush!” wywołał dyskusję w środowiskach twórczych na całym świecie. Dyskusję o istocie twórczości, roli, którą odgrywa w niej technologia (szczególnie AI), a także triumfalizmie big techów. Ten piękny galimatias nadal wart jest uwagi, a nawet kilku uwag. | | CONTENT MARKETING MARKETING BEZPOŚREDNI MARKETING INTERNETOWY MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY
Trzy rodzaje leadów B2B i 22 sposoby na ich skuteczne pozyskiwanie
Piotr Jurgielewicz
Nie wszystkie leady są sobie równe – istnieją trzy podstawowe rodzaje leadów w B2B, które różnią się między sobą. W tym artykule przedstawię nie tylko te trzy rodzaje leadów, ale także 22 sprawdzone sposoby na ich efektywne pozyskiwanie. | | BADANIA MARKETINGOWE CSR ESG
„Eko sreko”, czyli dlaczego temat sustainability polaryzuje ludzi i dlaczego jest to szansa dla marek?
Katarzyna Zalewska
Z roku na rok Polki i Polacy coraz mocniej różnicują się w postawach i zachowaniach względem wątków dotyczących zrównoważonego rozwoju. Mają dość „ekologicznych recept na życie”, narzekali m.in. na przymocowane nakrętki plastikowych butelek. Z drugiej strony – jak wskazują badania Kantar Polska – przybywa wśród nich osób, które są przychylne idei zrównoważonego rozwoju i działają na jej rzecz. Jak w tej rzeczywistości mogą odnaleźć się marki? | | BADANIA MARKETINGOWE KONKURSY REKLAMOWE
Co buduje efektywność kampanii reklamowej? Raport Ipsos Polska na podstawie zgłoszeń do Effie Awards Poland
Marta Krasowska
Już drugi rok z rzędu Ipsos Polska współpracuje z zespołem Effie Awards Poland przy tworzeniu raportu dotyczącego czynników budujących efektywność kampanii na podstawie wszystkich zgłoszeń do konkursu Effie. Raport jest bogaty we wnioski z czterech obszarów, które poddawane są analizie przez nas, badaczki z zespołu Creative Excellence w Ipsos Polska. | | CONTENT MARKETING DESIGN FELIETON MARKETING WIRUSOWY
Wzrok nas (nie) myli – siła obrazu w brandingu i reklamie
Jacek Szlak
Komunikacja wizualna jest fundamentem brandingu. Pełni też istotną rolę w całej komunikacji marki, choć już nie tak ważną w całej koncepcji marketing mixu. Chcielibyśmy – jako klienci – by wzrok nas nie oszukiwał. Jako marketerzy szukamy sposobów, by przekaz był tak przekonujący, jak tylko przyzwoitość w zakresie perswazji pozwala. A czasem trochę bardziej. | |
| | MEDIA ZARZĄDZANIE MARKĄ
Postaw kawę Marketingowi przy Kawie
Jakub Müller, Jacek Szlak, Redakcja
Jako specjalistyczne medium stoimy przed wyzwaniem. Od kilku lat Google systematycznie ogranicza ruch z wyszukiwarek mniejszym redakcjom tworzącym unikalne treści dla swoich czytelników. Zyskują wielkie korporacje medialne i generyczny content. Wierzymy w otwarty internet, dlatego nie chcemy zamykać naszych treści za paywallem. Od teraz prosimy Was, naszą społeczność o wsparcie nas: postawienie kawy Marketingowi przy Kawie. | | KAMPANIE REKLAMOWE PUBLIC RELATIONS
Czy lek może być luksusowy? Ozempic jako zjawisko na styku technologii medycznych, marketingu i popkultury
Mateusz Lubczański
Lek uwielbiany w Hollywood. Wpłynął na decyzje zakupowe klientów Walmarta, otworzył nowe rynki dla producentów żywności, zauważalnie podbił PKB Danii. Ozempic nie jest jednak cudownym środkiem na odchudzanie, jak chciałoby wielu jego konsumentów. Jest lekiem na receptę, który dla potrzebujących go pacjentów z cukrzycą jest coraz droższy. | | CONTENT MARKETING PSYCHOLOGIA KONSUMENTA STORYTELLING
Gra umysłów, czyli jak psychologia wpływa na skuteczność contentu
Anna Nowaczyk-Vorbrodt
Co sprawia, że jedne blogi czytamy chętniej niż inne? Dlaczego czasem długi artykuł czytamy w całości, a w krótkiej formie przeglądamy wyłącznie nagłówki? Z jakiego powodu chętniej klikamy tytuł, który kojarzy nam się ze znanym filmem lub piosenką? Może wydawać się, że wszystko to kwestia upodobań, ale odpowiedź jest nieco bardziej złożona. Udziela jej psychologia – a dokładniej – psychologia społeczna. Poznaj tajniki mechanizmów psychologicznych i dowiedz się, jak korzystać z nich podczas tworzenia contentu! | | CUSTOMER EXPERIENCE E-COMMERCE MARKETING INTERNETOWY MARKETING MOBILNY
Optymalizacja wizytówek w Google Maps jako dźwignia dla omnichannel
Miłosz Wójcik
Proces zakupowy ewoluował już daleko poza prostą ścieżkę od zainteresowania ofertą do nabycia produktu w trakcie jednej wizyty w sklepie (stacjonarnym lub internetowym). Nowoczesny konsument może zacząć zakupy, używając smartfona w drodze do pracy, kontynuować w przeglądarce na laptopie, a później odwiedzić sklep stacjonarny, żeby przymierzyć lub przetestować interesujący go produkt i kupić go – lub wrócić do domu i kupić online po porównaniu cen w różnych sklepach. | | FELIETON SZTUCZNA INTELIGENCJA
Kultura zjada AI na śniadanie, czyli w jaki sposób zmieniać się tak, aby nic nie zmienić
Marek Staniszewski
Fakt, przyszło nam żyć w ciekawych czasach. Oto znaleźliśmy się w szczęśliwej sytuacji, gdy dzięki inteligentnym chatbotom takim jak ChatGPT, Copilot, Claude, Gemini czy Mistral każdy otrzymuje nieograniczony niemal dostęp do rozległych zasobów wiedzy z praktycznie każdej dziedziny. | | KAMPANIE REKLAMOWE TRENDY ZARZĄDZANIE MARKĄ
Generacja Z w sieci: multiscreening, multitasking i nowe media
Paulina Klimek
Wokół Pokolenia Z pojawia się wiele stereotypów. Zarzuca mu się łamanie zasad, roszczeniowość i niecierpliwość. Z drugiej strony niektóre badania pokazują, że Zetki są oddane swoim przekonaniom, cenią indywidualizm, sporo potrafią. No właśnie: jakie umiejętności wyróżniają przedstawicieli tej generacji? Jak korzystają oni z nowych mediów i w jaki sposób się komunikują? Jak do nich trafić? | | BADANIA MARKETINGOWE ZARZĄDZANIE MARKĄ
Jak rosną marki luksusowe: nowe dane i badania
Jakub Müller
Marki luksusowe uważane są za święte krowy marketingu. Otoczone aurą niedostępności cenowej, mają rzekomo funkcjonować według innych praw komunikacji czy dystrybucji niż marki masowe. To, jak w rzeczywistości działają, pokazują najnowsze badania naukowe oraz raport „True-Luxury Global Consumer Insights”. Jakie są skutki dla konsumentów? | | PRAWO SZTUCZNA INTELIGENCJA
Prawa autorskie i patenty w czasach sztucznej inteligencji
Sylwia Werpachowska
Rozwój sztucznej inteligencji (AI) w ostatnich latach stawia przed prawnikami wiele nowych wyzwań, zwłaszcza w obszarze własności intelektualnej. Z narzędziami generującymi m.in. treści wiążą się pytania o to, komu przysługują prawa autorskie oraz patenty do tych dzieł. | | ZARZĄDZANIE MARKĄ
Minimum Viable Strategy: 9 elementów, które każdy start-up powinien zawrzeć w strategii marketingowej B2B
Małgorzata Galińska
Rozpoczynając nowy biznes, szczególnie w dynamicznie zmieniającym się świecie technologii, młode firmy muszą przyjąć zwinne podejście do planowania strategicznego. Tradycyjne, długofalowe plany często okazują się zbyt sztywne i nieprzystosowane do szybkich zmian rynkowych. Dlatego koncepcja Minimum Viable Strategy (MVS) jest sprytną odpowiedzią na (czasem nieuświadomione) potrzeby start-upu. | | TRENDY ZARZĄDZANIE MARKĄ
Koniec ery marki? Od synonimu sprzedaży do koncentracji na (marginalnym) konsumencie
Jakub Müller
Od tegorocznego festiwalu Cannes Lions minęło już sporo czasu. Z takiego dystansu, zamiast analizować poszczególne kreacje, można prześledzić cykliczność pewnych tematów pojawiających się w globalnej branży marketingowej. Niektóre dyskusje z danego roku są kontrowane kilka lat później. Jedna z takich dyskusji dotyczy napięcia między kreatywnością a koncentracją na konsumentach. | | INFLUENCER MARKETING
Kto tak naprawdę jest influencerem? O VIP-ach w świecie influencer marketingu
Karina Hertel
Choć trendujący nanoinfluencerzy rozgrzewają Instagram do czerwoności, to na topie stale są VIP influencerzy. Nieustannie cieszą się popularnością wśród firm opierających działania na influencer marketingu. Kim jest VIP influencer? Jakie korzyści wynikają z takiej współpracy? Na jakie aspekty warto zwrócić uwagę przed podjęciem wspólnych działań? Przeczytajcie! | |
| |
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |  | | Marketing przy Kawie
ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków
redakcja@marketingprzykawie.pl
Wydawca: Ideatrend Sp. z o.o.,
ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków, wpisana do Rejestru Przedsiębiorców pod numerem KRS 0000866582 w Sądzie Rejonowym dla Krakowa-Śródmieścia w Krakowie, XI Wydział Gospodarczy KRS, NIP 6793207324, REGON 387370151 | | Otrzymałeś tę wiadomość, ponieważ zasubskrybowałeś nasz newsletter.
| |
| |
| |
