Zobacz w przeglądarce, jeśli newsletter nie wyświetla się poprawnie Artykuły BADANIA MARKETINGOWE BRAND PURPOSE FELIETON ZARZĄDZANIE MARKĄ Sprzedaż musi mieć misję – ale ta przegrywa z prozą życia Jacek Szlak Z wielu ostatnio przeprowadzonych badań wyłania się obraz konsumentów, którzy w kryzysie redukują swoje potrzeby i zamierzają oszczędzać. Rezygnują z zakupów lub szukają okazji – promocji, rabatów, programów gwarantujących zniżki. Ograniczanie konsumpcji, oszczędzanie energii i paliwa – brzmi jak raj dla zwolenników ekologii i zrównoważonego rozwoju. Tylko że to nie działa w ten sposób. Nie wtedy, gdy wymuszają to okoliczności zewnętrzne. FELIETON ZARZĄDZANIE MARKĄ Marketing powinien być wyłącznie evidence-based? Bzdura! Marek Staniszewski Wyobraź sobie taki konkurs: oto dwóch projektantów ma trzy miesiące, aby zaprojektować fotel. Do projektu można wykorzystać z góry narzucony zakres materiałów. To jedyne ograniczenie. Na podstawie projektów niezależny producent wyprodukuje oba fotele i zostaną one wystawione na sprzedaż. Kupujący nie będą wiedzieć, kto jest projektantem którego mebla. Jeden twórca stosuje podejście naukowe, drugi twórczo-intuicyjne. Zwycięży ten, którego fotel osiągnie wyższą wartość. Który to będzie? Espresso Skyn stworzył spot stylizowany na prywatne nagrania par uprawiających seks Lush otwiera sklep stacjonarny w Warszawie „Dobro nie zna granic!” – można zgłaszać firmy w konkursie Dobroczyńca Roku Borowski i Kawa inwestują w Made in PR i wzmacniają obszar public relations w grupie Nowy spot kampanii „Ojczysty – dodaj do ulubionych”. Dzięcielina, świerzop, gryka… Połowa pokolenia Z może zaakceptować krótkoterminowe ograniczenia ekonomiczne dla zrównoważonej przyszłości McDonald’s stworzył reklamę, w której uniesienie brwi na wzór złotych łuków sygnalizuje ochotę na jedzenie Ponad połowa Polaków deklaruje, że ma oszczędności – Payback Opinion Poll Lubisz nasz newsletter? Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści. Postaw kawę na buycoffee.to Personalia 20.01.2023 Zmiana na stanowisku prezesa Sony Europe 19.01.2023 Mariusz Kukwa na czele Amplifi, Arkadiusz Kawecki opuszcza agencję Wydarzenia 19.01.2023 - 26.01.2023 9 szkoleń z marketingu w formie online ● sprawny.marketing 1.03.2023 - 2.03.2023 9 szkoleń z marketingu w Poznaniu ● sprawny.marketing 16.12.2024 - 17.12.2024 Szkolenie Meta Ads – Kursy firmy Marketing Online 6.02.2023 - 8.02.2023 7 szkoleń z marketingu w Białymstoku ● sprawny.marketing 19.04.2023 - 20.04.2023 Forum Loyalty Planet 2023 Espresso Artykuły Wywiady Wydarzenia Marketing przy Kawie ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków redakcja@marketingprzykawie.pl Wydawca: Ideatrend Sp. z o.o., ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków, wpisana do Rejestru Przedsiębiorców pod numerem KRS 0000866582 w Sądzie Rejonowym dla Krakowa-Śródmieścia w Krakowie, XI Wydział Gospodarczy KRS, NIP 6793207324, REGON 387370151 Otrzymałeś tę wiadomość, ponieważ zasubskrybowałeś nasz newsletter.